Дзен по делу

Как не слить бюджет и понять, что реально работает? Павел Осовцов пообщался с участниками Дзен Padel Club. Здесь представители брендов, медиа и агентств выясняли отношения на корте, а затем шли обсуждать маркетинг, контент и тренды. Сезон завершён, но мы не договорили. Делимся разговорами, ради которых стоило задержаться и после матча. Первые ролики — здесь ⬆

Последние несколько месяцев каждые две недели мы встречались на кортах «Лужников» — на Дзен Padel Club, турнире для маркетологов и представителей крупного бизнеса. Четыре отборочных тура, полуфинал и наконец финал. В этот четверг сильнейшие игроки сезона встретились, чтобы разыграть кубок и поставить точку в сезоне. Поздравляем победителей! За пределами корта тоже было жарко: новые знакомства, нетворкинг и дискуссии с лидерами рынка. Собрали эмоции финала в ролике — включайте ❤️

Запускаем «Акцент» — новый инструмент для нативных материалов в СМИ Теперь СМИ в своих каналах в Дзене могут закреплять партнёрские статьи под каждой текстовой публикацией. Пользователи перейдут к этим материалам сразу после редакционной статьи или новости издания. Так целевые публикации получат дополнительный охват. 🔸 Для редакций это новый инструмент, который можно предложить партнёрам. 🔸 Для брендов — ещё один способ рассказать о себе в каналах СМИ и запланировать не только выход статьи, но и её дополнительное распространение. «Редакции уже создают нативные материалы для брендов. “Акце…

Статья собрала 10 000 просмотров. И что дальше? Знать охваты — здорово, но куда важнее понимать, что читатель сделал после открытия статьи. Дочитал? Подписался? Ушёл на втором абзаце? С этим вам помогут рекламные пиксели, которые собирают и анализируют данные о действиях читателей. Они позволяют оценивать эффективность контента и принимать решения о продвижении. По ссылке — актуальный список счётчиков, которые поддерживает Дзен, а в карточках — подробный разбор, как работают пиксели и как добавить их в статью. ➡️ Настроить рекламу ⬅️

ИИ уже стал частью работы с контентом — но человека пока не заменил Исследование ИРИ показывает: 72% специалистов используют ИИ в работе, а 74% считают, что его результат требует человеческой доработки. Эти материалы можно найти в Дзене в разделе «Цифровой факультет» — наш совместном проект с Институтом развития интернета (ИРИ). Листайте карточки — там собрали главное из исследования. ✨ Есть идея спецпроекта? Давайте обсудим

ИИ заберёт у маркетолога работу или только скучную её часть? После четвёртого отборочного этапа Дзен Padel Club участники отложили ракетки и остались на корте спорить об этом. Единого ответа не нашли, и это честнее любого прогноза. Атмосфера и главные тезисы в видео 👇 А вы по какую сторону сетки? ❤️ – ИИ заберёт рутину 🔥 – ИИ заменит часть команды 👍 – Всё сильно переоценено

Обновили рейтинг СМИ в Дзене — добавили новые города и тематики География нашего рейтинга стала ещё шире: теперь в нём есть данные ещё по 14 городам — от Петрозаводска и Читы до Магадана и Калуги. Также мы расширили и список тематик: к существующим категориям добавились «Экономика» и «Культура». А ещё на странице уже доступны свежие данные Mediascope за август 2026 года. В тройке лидеров среди СМИ — РИА Новости, «Известия» и ТАСС. Изучить рейтинг

Что говорят участники Дзен Padel Club На корте часто приходится быстро принимать решения, менять тактику, ошибаться и пробовать снова. И поэтому гибкость, скорость реакции, умение работать в команде — именно эти качества ценят наши игроки на корте. Мы спросили у участников нашего турнира, что ещё для них значит падел, — и собрали инсайты в нашем видео.

Третий квалификационный этап Дзен Padel Club позади, а финал всё ближе В этот раз на корте встретились представители Газпромбанка, Яндекса, Geely, ВТБ и других компаний. О спокойной игре речи не шло — соперники были настроены всерьёз. Собрали яркие кадры игрового дня. Листайте и смотрите, как разворачивается турнир.

Как россияне выбирают каналы для подписки? Сегодня авторов становится всё больше, и у каждого свой стиль и подход к контенту. Но что именно привлекает читателей, заставляет подписаться и остаться? Мы изучили, что нравится россиянам, какой контент заставляет возвращаться и что становится причиной отписки. Всё это узнаете в наших карточках. ✨ Есть идея спецпроекта? Давайте обсудим