Рекламный кот

Медийная реклама может работать не только на охват 🏢 Застройщик «Атомстройкомплекс» вместе с Bench! запустили нативные баннеры в Авито Рекламе для двух жилых комплексов и оценивали показы и клики, а также звонки из объявлений. Для каждого проекта команда отдельно подбирала рекламные посылы под особенности локации и аудитории, тестировала их сочетания и управляла объемом трафика. В результате по жилому кварталу «Традиции» число звонков выросло в среднем в 10 раз за месяц, а по «Речному кварталу» — в 5 раз. При этом часть конверсий происходила не сразу: рост звонков часто становился заметен…

Что происходит с обратной связью после того, как вы ее отправили? 👤 Комментарий пользователя — это не просто строка в общей таблице. По нему команда может понять, где возникает проблема, насколько часто с ней сталкиваются и стоит ли учитывать ее при планировании следующих изменений продукта. Но чем больше пользователей и обратной связи, тем сложнее вручную увидеть общую картину. Особенно если в одном сообщении человек рассказал сразу о нескольких трудностях. Поэтому в Авито Рекламе собрали ИИ-конвейер для разметки фидбэка. Он помогает превращать отдельные комментарии в системные сигналы дл…

Какие метрики смотреть до продаж? Продажи могут быть главной целью, но в медийной рекламе они не всегда появляются сразу после первого контакта. Пока финального результата еще нет, важно смотреть на промежуточные показатели. Они помогают понять, увидела ли аудитория рекламу, заинтересовалась ли ею, изменилось ли отношение к бренду и произошло ли действие позже. В карточках разобрали, какие метрики отвечают на каждый из этих вопросов и что именно по ним можно понять ⬆️

Когда нет универсального решения 🎯 Один и тот же выбор может быть удачным в одной кампании и не сработать в другой. Все зависит от задачи и прошлых результатов. Разбираемся, какие опции выбрать при броске монеты запуске новой кампании. • Проверенный креатив или новые гипотезы? Если нужен более предсказуемый результат — логично опираться на то, что уже сработало. Если задача — найти новые точки роста, без тестов новых вариантов не обойтись. • Широкая аудитория или точный сегмент? Широкая аудитория предлагает больше пространства для поиска спроса. Точный сегмент полезнее, когда уже понятно…

Что почитать на выходных 🤓 Собрали свежие материалы о рекламе, спросе и поведении аудитории. В подборке: как люди принимают решения о покупке, что происходит в отдельных категориях, какие форматы продвижения работают в разных задачах и как меняются интересы россиян. Реклама и продвижение •Что происходит со спросом на автотовары и услуги Спрос на диагностику и ремонт автомобилей вырос на 123%. Авито Реклама изучила, какие товары и услуги растут быстрее всего, кто составляет ядро аудитории и какие рекламные форматы показывают лучший CTR в категории. •40% респондентов чаще решаются на покуп…

Больше возможностей для рекламы в категории «Здоровье» 🎯 Авито Аудитории — это раздел в кабинете Авито Рекламы для работы с таргетингом. И в нем появились новые сегменты для фармацевтических брендов и производителей медицинских товаров. Теперь можно еще точнее настраивать кампании под конкретные категории товаров.  Например, отдельно работать с аудиторией, которая интересуется профилактикой, и с теми, кто уже изучает определенную группу средств. Оставили подробности в карточках 👀

Кампания стабильно приносила результат, а потом показатели начали снижаться. Что стоит поменять? Голосуйте в реакциях за вариант, который первым приходит в голову, а затем проверяйте себя на второй карточке: ❤️ — креативы 👍 — аудиторию 🎉 — частоту показов 👏 — путь до конверсии

Новый розыгрыш — новые призы! В этот раз у вас есть шанс забрать MacBook, iPad или умную колонку. Чтобы поучаствовать: ➡️ подпишитесь на канал «Рекламный кот» в МАХ; ➡️ нажмите «Участвовать» под этим постом; ➡️ оставайтесь с нами до конца розыгрыша. Выполните условия с 5 октября по 30 ноября — и получите возможность оказаться в списке победителей. Объявим их уже 1 декабря! 🎁 1-е место — Apple MacBook Neo 13 🎁 2-е место — iPad mini 🎁 3-е место — умная колонка Яндекс Станция Миди Все подробности — в правилах акции. Переходите и участвуйте!

Снизить стоимость установки приложения почти вдвое и при этом сохранить темп роста 📈 «Едадил» вместе с Zifirium протестировал Авито Рекламу как новый канал для продвижения мобильного приложения. На старте стоимость одной установки была на уровне 370 рублей, а по итогам первого месяца ее удалось снизить до 200 рублей и получить более 5 тыс. новых установок. В кейсе рассказали о том, как команда тестировала широкие и более узкие аудитории, почему регулярно обновляла креативы и за счет чего удалось удержать целевые показатели при масштабировании кампании 🔥 Читайте материал по ссылке на AdInd…

Гипотез обычно больше, чем бюджета на их проверку Хочется одновременно протестировать несколько аудиторий, креативов и офферов. Чем больше связок таргетингов и креативов в тесте, тем меньше данных собирает каждая. И тем сложнее понять, где реальный результат, а где случайность. Поэтому до запуска полезно определить один конкретный вопрос, метрику для сравнения и количество вариантов, на которые хватит бюджета и трафика. В карточках разобрали, как выстроить тест так, чтобы в конце получить вывод, который будет полезен при следующих запусках ⬆️