Пост канала
- фото
Как Ben & Jerry's продает мороженое через политику Ben & Jerry's — единственный бренд мороженого, у которого есть официальная политическая позиция. Они открыто поддерживают движения за права человека, экологию и справедливость, называя мороженое в честь социальных движений. Это раздражает одних и делает фанатиками других. И это абсолютно сознательная стратегия. Их аудитория — молодые, ценностно-ориентированные покупатели, которые хотят, чтобы их деньги шли «правильным» компаниям. Для них покупка Ben & Jerry's — это маленький политический акт. Они платят премию не за вкус, а за идентичность. Идея: Четкая ценностная позиция бренда отталкивает часть аудитории, но зато оставшаяся часть становится фанатически преданной. Нейтралитет в ценностях — это невидимость. Чтоб не потерять, подпишись на в МАХ
Открыть в MAX- Просмотры
- 3 571
- ER
- 2,3%
- Реакции
- 83