Пост канала
- фото
🍣 «ЁБИДОЁБИ» ОСТАВИЛИ ОДНУ БУКВУ — И ПОЛУЧИЛИ 102 ТЫСЯЧИ РЕАКЦИЙ Иногда маркетологи месяцами придумывают новое название, проводят исследования, рисуют десятки вариантов логотипа и собирают фокус-группы. А иногда оставляют одну букву. Сеть доставки суши «Ёбидоёби» в августе объявила, что теперь называется просто «Ё». И интернет сделал всё остальное. История у бренда давняя. Название годами балансировало между японским звучанием и тем, что первым приходит в голову русскому человеку. Компания даже объясняла в суде, что «ёбидоёби» переводится как «день недели — суббота». Ещё в 2024 году компания сменила название юрлица на «Суши с приставкой суши». А теперь добралась и до самого бренда — сократила его до одной буквы. Не «Ё-суши». Не «Ё-роллы». Не очередной Food & Something. Просто: Ё. Причём на сайте и в приложении пошли ещё дальше — там появилось «Ёёёёёёёё». 📊 А теперь самое интересное. «Медиалогия» посчитала самые обсуждаемые корпоративные инфоповоды августа. Ребрендинг «Ё» занял первое место: — 1 400 сообщений; — 102 000 реакций; — СМ Индекс — 49,1 тысячи. Для сравнения: второе место — мороженое «Чистой Линии» в форме московского электробуса — получило СМ Индекс 20,6 тысячи. Почему это сработало? Компания не выбросила самое ценное, что накопила за годы, — узнаваемость. Можно было придумать совершенно новое приличное название и начать объяснять аудитории, кто теперь перед ней. Вместо этого из старого имени оставили самый узнаваемый элемент. Получился довольно редкий ребрендинг: букв стало меньше, а поводов говорить о бренде — больше. И здесь хороший урок для малого бизнеса. Мы часто думаем, что маркетинг — это обязательно добавить: ещё слов в название, ещё преимуществ на баннер, ещё текста на упаковку, ещё одну кнопку на сайте. А иногда сильнее работает обратное: убрать всё, без чего вас всё равно узнают. ☝️ Тётя LEADа знает: сокращать бренд до одной буквы имеет смысл только тогда, когда эту букву уже успели связать с вами. Иначе вместо минимализма получится просто буква. А здесь получилось «Ё» — и 102 тысячи реакций.
Открыть в MAX- Просмотры
- 28
- ER
- 14,3%
- Реакции
- 4