Тётя Лида Знает | ТЛЗ

🎓 УРОК №10 Хорошая реклама может перестать быть хорошей, если дать ей больше денег Нашли рекламу, которая работает. Потратили 100 000 ₽ — получили 50 клиентов. Один клиент обошёлся в 2 000 ₽. Логика подсказывает: если дать рекламе 200 000 ₽, получим 100 клиентов. Но реклама так работать не обязана. Представим, увеличили бюджет вдвое. Потратили 200 000 ₽ и получили не 100, а 75 клиентов. Если посмотреть обычный отчёт: 200 000 / 75 = 2 667 ₽ за клиента. Было 2 000 ₽, стало 2 667 ₽. Подорожало, но вроде терпимо. А теперь посмотрим на эти же цифры иначе. Первые 100 000 ₽ принесли 5…

🌍 А У НИХ? Heineken сделал пивной кран, который сначала изучит вас. А потом нальёт 🍺 Представьте бармена, который перед тем, как налить пиво, спрашивает не «светлое или тёмное?», а какой у вас характер, что за погода на улице и какие фильмы вы любите. А потом ещё интересуется настроением вашей компании. Это не особо разговорчивый бармен. Это новый эксперимент Heineken Studio — Personalised Draught. Гость проходит небольшой опрос в телефоне, а система собирает из ответов вкусовой профиль. После этого умный кран выдаёт один из 135 вариантов напитка: они отличаются крепостью — от 0,0 до 5%…

🍣 «ЁБИДОЁБИ» ОСТАВИЛИ ОДНУ БУКВУ — И ПОЛУЧИЛИ 102 ТЫСЯЧИ РЕАКЦИЙ Иногда маркетологи месяцами придумывают новое название, проводят исследования, рисуют десятки вариантов логотипа и собирают фокус-группы. А иногда оставляют одну букву. Сеть доставки суши «Ёбидоёби» в августе объявила, что теперь называется просто «Ё». И интернет сделал всё остальное. История у бренда давняя. Название годами балансировало между японским звучанием и тем, что первым приходит в голову русскому человеку. Компания даже объясняла в суде, что «ёбидоёби» переводится как «день недели — суббота». Ещё в 2024 году ком…

🧠 НЕЙРО ДАЙДЖЕСТ №3 10 главных событий в мире ИИ за 8–18 сентября — Россия и мир. ИИ идет в российские суды, нейросеть OpenAI сама написала себе «не подчиняться корпорациям и правительствам», а Claude помог взломать OpenAI — и за это заплатили. Неплохие десять дней. Тётя LEADа отобрала главное. Поехали 👇 🇷🇺 1. ИИ идет в российские суды Верховный суд утвердил концепцию внедрения ИИ в судопроизводство. К 2030 году им должны постоянно пользоваться более 95% судей, а с его помощью планируют готовить 30–50% проектов процессуальных документов. Разбирать материалы и искать противоречия смож…

ИСТОРИЯ УСПЕХА: КАК ОДНО СЛОВО СДЕЛАЛО LISTERINE МАССОВЫМ ПРОДУКТОМ Сегодня Listerine ассоциируется прежде всего с ополаскивателем для рта. Но начинал он совсем не так. В 1879 году средство появилось как антисептик. Потом ему пытались найти десятки применений: для врачей и стоматологов, для кожи, волос, ног и даже уборки. Продукт существовал десятилетиями, но настоящего массового рынка вокруг него не складывалось. В начале 1920-х руководитель компании Джерард Ламберт искал, на чём наконец сфокусировать рекл

Изменилось закреплённое сообщение чата

📱 Apple показала iPhone Duo. А бренды в тот же день начали над ним шутить Пока Apple рассказывала про новый складной iPhone, интернет занялся более полезным делом: начал его троллить. Причём лучше всех сработали не мем-каналы, а сами бренды. Мы собрали 10 самых удачных реакций — смотрите по номерам на карточках. 1. Кинопоиск Шутка простая и понятная: «Ну и наконец-то IMAX в айфоне!» То есть складной айфон наконец дорос до формата, на котором удобно смотреть кино. 2. ASUS «Welcome to the DUO club». ASUS напомнил Apple, что слово Duo в технике он использует давно. Смысл подкола: добро п…

📦 ПВЗ Ozon превращаются в мини-склады С 10 сентября Ozon начал менять привычную схему работы пунктов выдачи. Теперь товар, который покупатель не забрал в течение двух недель или отменил, в некоторых случаях не поедет обратно на большой склад. Он останется в ПВЗ и снова появится на витрине маркетплейса. Если его закажет другой человек, курьер заберёт посылку прямо из этого пункта и повезёт следующему покупателю. К новой схеме потенциально могут подключиться более 80 тысяч ПВЗ. Для этого пункту достаточно выделить дополнительное место под хранение товаров. А с октября Ozon планирует разреш…

🍟 Одна картошка фри на десятерых. У торговых центров появилась новая проблема Российские торговые центры столкнулись с довольно знакомой картиной: после школы подростки большими компаниями занимают столики на фудкортах и могут сидеть там по несколько часов. Схема простая: бесплатный Wi-Fi, одна небольшая покупка на всю компанию — и стол занят надолго. Для самих торговых центров это уже не просто вопрос порядка. Эксперты рынка оценивают возможные потери отдельных ТЦ из-за занятых столиков и ухода других посетителей до 3 млн рублей в месяц. Причём решать проблему исключительно охраной хотят…

Два года AI-стартап Artisan покупал билборды с фразой «Stop Hiring Humans» — «Хватит нанимать людей». На эту провокацию компания потратила около двух миллионов долларов и получила огромную огласку. Теперь Artisan меняет вывеску. Новый слоган — «Be More Human». И самое смешное: компания, которая два года предлагала не нанимать людей, сама ищет живого менеджера по продажам. Причина вполне практичная. Их AI-агент Ava умеет искать клиентов, писать сообщения и назначать встречи. Но позвонить человеку или приехать на конференцию она не может. Так что людей пока не отменяют. Их просто пытаются…