Пост канала
- фото
Есть каналы с фантастическими показателями: CPA в разы ниже среднего, окупаемость отличная. Отключать жалко. 😏 Но часто за такими цифрами стоят: — 🔎 запросы с названием вашей компании — 🛒 ретаргетинг на тех, кто уже положил товар в корзину — 🎁 скидочный поп-ап на этапе оформления — 📩 рассылки постоянным клиентам Что общего? Все работают с людьми, которые уже почти приняли решение. Человек сам искал вашу компанию, но кликнул по рекламе. Система записала заявку на канал. В отчёте всё прекрасно. Только вопрос: а эта заявка вообще появилась благодаря рекламе? И вот здесь можно попасть в ловушку: бюджет постепенно уходит из каналов, которые создают спрос, в каналы, которые его просто забирают. 📉 Отчёты становятся красивее. 📉 Новых клиентов больше не становится. Есть простой способ проверить. 1️⃣ Отключите подозрительный канал на неделю. 2️⃣ Смотрите не на его CPA, а на общее количество заказов. 3️⃣ Если объём не изменился, возможно, вы платили за то, что произошло бы и без этого канала. ⚠️ Правда, есть исключение: например, защитная реклама по бренду, если на ваше название активно покупают конкуренты. Тогда вы платите не за создание спроса, а за его защиту. Вопрос только в одном: вы осознанно платите за это или просто продолжаете делать так, как настроили когда-то? А на вашем отчёте есть канал с подозрительно хорошим CPA? 👀
Открыть в MAX- Просмотры
- 15
- ER
- —
- Реакции
- —