Пост канала
Клик в Директе подорожал на 22%. Что с этим делать — разбор Цифры за первый квартал 2026: инвестиции в контекст выросли на 20% к прошлому году, средний CPC — на 22%, а в конкурентных нишах рост дошёл до 18–32% в год. Юристы и медицина — 500–700 ₽ за клик в Москве, e-commerce — 40–150 ₽, в регионах средний клик около 18,5 ₽ — на 32% дешевле московского. Самая частая фраза на разборах: «клик подорожал, значит конкуренты подняли ставки». Почти всегда это неверно. CPC — производный показатель: аукцион с коэффициентом качества сам решает, сколько с вас списать. Клик дорожает чаще из-за того, что деградирует качество ваших кампаний, а не из-за чьих-то ставок. Типовой кабинет, который я разбираю (e-commerce, Москва, бюджет ~300 000 ₽/мес). Что обычно находим: • Открываем поисковые запросы — около 20% фраз сжигают бюджет и не дают ни одной заявки: «бесплатно», «отзывы», «дёшево», «б/у». Минус-слова по этапам воронки возвращают 15–25% бюджета • Проверяем цели в Метрике — автостратегия оптимизируется на «нажатие на кнопку», а не на отправку формы. Гонит трафик ради кликов, а не заявок. 80% случаев «Директ не конвертит» начинается именно здесь • Считаем по формуле: `CPA = CPC / CR`. Рычагов два — удешевить клик или поднять конверсию. Двигать только один — CPA не сдвинется Результат нормального цикла оптимизации (минусация, цели, ставки, площадки РСЯ): CPA падает на 30–45% без сокращения потока заявок. Не в теории — в цифрах кабинета, через 2–4 недели после подключения. Вывод простой: в рынке, где клик дорожает на десятки процентов в год, не нужно воевать за дешёвый клик. Нужно воевать за стоимость заявки. Кто оптимизирует реже — платит дороже. Напишите мне — посмотрю ваш Директ бесплатно и покажу, куда уходят деньги.
Открыть в MAX- Просмотры
- 54
- ER
- —
- Реакции
- —