Пост канала
Ваш кабинет Директа теряет 37% бюджета. Вы это знаете? По данным аудита 1200 рекламных кабинетов от Brainbox Marketing — 73% рекламодателей сливают весь бюджет за первые 14 дней без единой продажи. Не из-за «плохой ниши». Из-за ошибок, которые исправляются за полдня. Разберу три, которые я вижу в 8 из 10 кабинетов. Ошибка 1: Поиск и РСЯ в одной кампании Вы экономите 5 минут настройки — и теряете ~35% бюджета. На поиске CTR должен быть 5–15%, в РСЯ — 0,3–1%. Ставки отличаются в 3–5 раз. Аукцион не понимает, как оптимизировать, и просто жжёт деньги. Реальный кейс: интернет-магазин детских товаров разделил кампании. CPA на поиске упал с 850 до 520 ₽. В РСЯ — с 1200 до 680 ₽. Разница — 43%. Как проверить: откройте кампании, посмотрите Места показов. Если там «и Поиск, и сети» — разделяйте прямо сейчас. Ошибка 2: Минус-слова собирались один раз при запуске Без минус-слов в первую неделю вы теряете до 25% бюджета. Через месяц — 40–70% кликов могут быть нецелевыми (данные TrafDealer). Язык запросов меняется каждые 2–3 месяца. Запрос «купить диван рассрочка онлайн бесплатно» — это не ваш клиент. Но если «бесплатно» нет в минус-словах, вы за него платите. Что делать прямо сейчас: • Откройте Поисковые запросы за 30 дней • Отфильтруйте по нулевым конверсиям и расходу > 500 ₽ • Добавьте в минус всё, что не несёт коммерческого интента Обновляйте минимум раз в 2 недели. Это бесплатно и экономит тысячи. Ошибка 3: Все объявления ведут на главную страницу Это экономит день вёрстки, но съедает 15–20% конверсии. За год эти 15% — больше годовой зарплаты верстальщика. Правило: каждой группе объявлений — своя посадочная. Заголовок на странице = заголовок в объявлении. Первый экран = оффер + кнопка. Если пользователь кликнул по «ремонт квартир Краснодар», он не должен попадать на страницу «Наши услуги». Миф: «Яндекс сам оптимизирует, мне не надо» Автостратегия без 10+ конверсий в неделю не обучается. Она оптимизирует вслепую. Алгоритм не знает, что такое «хорошая площадка» в РСЯ, если вы не показали ему конверсии. Он не понимает, какие минус-слова нужны. Даже с автостратегией нужны: структура кампаний, минус-слова, цели в Метрике, сегментация по гео и устройствам. Без этого автоматика — просто автопилот в сторону слива. Чек-лист на сегодня: 1. Разделите Поиск и РСЯ по разным кампаниям 2. Выгрузите поисковые запросы — почистите от мусора 3. Проверьте, куда ведут объявления — не на главную ли? 4. Убедитесь, что цели в Метрике работают 5. Поставьте ограничение частоты показов в РСЯ: 3 показа в день на пользователя Потратите час — и, вероятно, вернёте 15–25% бюджета уже в этом месяце. Вопросы по настройке — пишите, разберу ваш кабинет бесплатно.
Открыть в MAX- Просмотры
- 97
- ER
- —
- Реакции
- —