Пост канала
- фото
Пока кабинет Директа был закрыт, многие компании впервые честно посчитали, сколько у них каналов продаж. Ответ получился неприятный: один. Игорь Демидов, гендиректор D-Agency, назвал это в «Коммерсанте» стресс-тестом на зависимость от одной площадки. Добавлю от себя: многие этот тест провалили и даже не заметили, что его сдавали. Почему это вопрос не техники, а денег: 🔹 Договор на вашей стороне не играет. По оферте Директа ответственность Яндекса ограничена 10% стоимости услуг, упущенная выгода не возмещается, а атаки БПЛА прямо записаны в форс-мажор. Формально у вас договор с крупнейшей рекламной площадкой страны. Фактически риск простоя целиком ваш. 🔹 Запас прочности короче, чем кажется. Директор агентства OnPeak Александр Воробьёв в эфире «Неуспешного бизнеса» объяснял: баланс в Директе у клиентов обычно на две недели или месяц вперёд, у многих овердрафт. Если сбой длится дольше месяца, основной канал просто заканчивается. 🔹 Запасной канал в день аварии не появится. ВКонтакте за пару дней не настроишь, Авито подходит не всем. Как сказал Воробьёв, хирургия туда вряд ли пойдёт. А когда все бегут в одну дверь, за ней дорожает: по словам собеседников «Коммерсанта», аукцион VK Рекламы в широких аудиториях за несколько дней вырос на 15–20%. Плюс обучение новой системы вы оплачиваете и временем, и бюджетом. 🔹 Зависимость - это не только реклама. Где лежат сайт, CRM и резервные копии? Если всё в одном облаке, площадка у вас одна, даже если рекламных каналов пять. В OnPeak, по словам Воробьёва, копии держат на других серверах и на локальном диске. И дело не в Яндексе. Воробьёв вспоминал предпринимателя, который в июне говорил, что все заказы ему даёт Wildberries. В июле у Wildberries начались проблемы со складами. Альтернативы есть: VK Реклама, Telegram Ads, MAX, маркетплейсы, Сбер Ads, Авито Реклама. Только второй канал - это не кнопка, которую нажимают в день аварии. Это канал, который уже обучен, уже приносит заявки и про который уже известно, сколько стоит одна заявка. Смешно, но факт: диверсификацию откладывают как раз потому, что основной канал хорошо работает. Ровно поэтому она и нужна. Напишите мне, и мы проверим, насколько ваш бизнес зависит от одной площадки и что будет, если она замолчит. Подписывайся и читай новости там, где удобно Telegram | ВКонтакте | MAX | Дзен | VC #ЯндексДирект #маркетинг #бизнес #ГалинаПоземина
Открыть в MAX- Просмотры
- 30
- ER
- —
- Реакции
- —