Пост канала
- фото
Спальня Ван Гога в аренду за 10 долларов: зачем предлагать необычный личный опыт В феврале 2016 года на Airbnb появилось объявление, от которого любители живописи могли слегка потерять дар речи. Сдавалась спальня Винсента Ван Гога за 10 долларов в сутки. Жёлтая кровать, простые стулья, картины на стенах. Всё как на знаменитом полотне «Спальня в Арле». Объявление было написано от имени самого художника. А низкая цена объяснялась просто: нужны деньги на краски. Правда, Ван Гог умер за 126 лет до этого. Но кого смущают такие мелочи, если предложение хорошее? За необычной арендой стоял художественный музей «Чикагский институт искусств» (Art Institute of Chicago). Зачем предложили людям переночевать в спальне Ван Гога В 2016 году музей готовил редкое событие: впервые в Северной Америке в одном месте собирались показать все три версии «Спальни в Арле». Для искусствоведов — событие огромного масштаба, в вот для человека, далёкого от живописи, — это просто три похожие картины с кроватью. Можно долго объяснять их историческую ценность и рассказывать об особенностях живописи Ван Гога. Но что это даст обыкновенным людям? Да ничего. Музей поступил иначе: он воссоздал комнату с картины в настоящей квартире с кроватью, мебелью, картинами и предложил желающим пожить внутри произведения искусства. Соответственно, в самом музее появилась реконструкция спальни. Вместо скучных рассказов о ценности искусства людям предложили необычный личный опыт. Идея получила широкую известность. В итоге выставка показала лучшие результаты посещаемости музея за 15 лет. Новые членства принесли 1,6 миллиона долларов долгосрочного дохода. Разумеется, это результат всей кампании, а не одной квартиры. Но, согласитесь, какой замечательный ход! Музей не стал убеждать людей, насколько важно искусство Ван Гога. Он нашёл способ заинтересовать даже тех, кто прежде не собирался на выставку. Музей не изменил то, что предлагает, а изменил способ знакомства с этим. …………. Наши реалии На мой взгляд, именно такой подход нужен специалистам, которые продвигают себя в социальных сетях. Мы привыкли рассказывать о своей работе через знания, опыт, методики и достижения. Всё это важно, но для конкретного человека чаще всего не интересно и нудно. А ведь одну и ту же профессиональную тему можно представить совершенно по-разному. Например, бухгалтер может написать о необходимости контроля дебиторской задолженности. А может разобрать ситуацию, когда компания работает с прибылью, но денег на зарплату не хватает. Во втором случае читатель сначала узнаёт знакомую проблему, а затем получает возможность увидеть, как специалист помогает её решить. Именно в таком подходе я вижу важный принцип продвижения персонального бренда. Не требовать от аудитории интереса к своей профессии, а находить то, что связывает вашу компетентность с жизнью потенциального клиента. Такой подход не упрощает профессиональные знания и не превращает серьёзный блог в развлекательный. Напротив, помогает человеку понять, почему стоит вас читать, запоминать и обращаться именно к вам. Ведь, прежде чем оценить профессионализм, человек должен заинтересоваться тем, что вы можете для него сделать. И для этого, к счастью, необязательно обставлять квартиру в стиле Ван Гога. Хотя идея с арендой за 10 долларов, согласитесь, была хороша. 💬Друзья, а вам случалось неожиданно заинтересоваться темой, которую прежде считали скучной? Что изменило ваше отношение? Бренд-стратег для профи Ирина Булыгина Личка \ Тенчат | ВК #иринабулыгина #позиционирование #личныйбренд #брендингстратегия #маркетинг #продвижение
Открыть в MAX- Просмотры
- 112
- ER
- 27,7%
- Реакции
- 31