Пост канала
- фото
Сова Duolingo вышла замуж. Как характер бренда превратили в маркетинговый актив В августе 2025 года во Франции состоялась необычная свадьба. Невеста — зелёная сова Дуо, талисман приложения для изучения языков Duolingo, а жених — участник реалити-шоу Secret Story. Свадебное платье, гости, церемония — всё почти по-настоящему. По данным агентства Brut.Factory, кампания собрала более 26 миллионов просмотров в соцсетях. Представьте обсуждение на совещании: — Коллеги, предлагаю укрепить имидж образовательного сервиса. Выдадим сову замуж. — А бюджет? — Начнём со свадебного платья. Согласитесь, звучит как безумие. Но история началась задолго до свадьбы — и в ней есть полезный урок для тех, кто развивает персональный бренд. В 2021 году сотрудница Duolingo Зара Парвез предложила вместо обычных образовательных публикаций сделать сову главным героем аккаунта в соцсетях. Сова стала дерзкой, характерной, навязчивой и непредсказуемой: требовала не пропускать уроки, участвовала в мемах, попадала в нелепые ситуации. Важная деталь: характер совы не придумали с нуля. Пользователи уже шутили над настойчивыми напоминаниями приложения. Команда заметила, какой образ сложился у аудитории, и усилила его. За два года число подписчиков аккаунта выросло примерно с 50 тысяч до 8,2 миллиона. А к 2025 году свадьба воспринималась уже не как случайная рекламная выходка, а как очередное приключение знакомого персонажа. Отмечаю, что именно в этом разница между вирусным роликом и системной работой над имиджем. Первый может принести просмотры. Второй помогает сформировать устойчивые ассоциации с брендом. А теперь давайте посмотрим на свои страницы в соцсетях. Человек публикует полезные советы, делится опытом, рассказывает о достижениях. Всё профессионально и правильно. Но уберите имя и фотографию — и, чаще всего, уже не понять, кто автор. Согласны? Компетентность видна, а личность — не всегда. Мой вывод из истории Duolingo вовсе не в том, что всем пора шутить и эпатировать. Настоящий характер не создают по списку модных качеств. Его сначала нужно увидеть, отрыть из глубины. За что вас уже ценят клиенты и коллеги? За прямоту? За умение спокойно разложить сложную проблему? За неожиданный взгляд? За тонкую иронию? Показывать это нужно не в одном посте «обо мне», а в том, как выбираете темы, разбираете ситуации, спорите, отвечаете на комментарии. Только не надо превращаться в сову, пожалуйста. Особенно если ваш внутренний отдел согласований уже нервничает. Сегодня в соцсети мало быть полезным специалистом, важно, чтобы за знаниями был виден человек. Польза даёт повод прочитать. И только узнаваемая позиция и манера общения — это повод запомнить и вернуться. Разумеется, яркость не заменяет профессионализма, а охваты не гарантируют доверия. Но последовательное проявление собственной индивидуальности помогает превратить публикации в работу на персональный бренд. 💬Друзья, а вы в соцсетях такой же человек, как в жизни? Или ваша деловая страница немного серьёзнее своего владельца? Бренд-стратег для профи Ирина Булыгина Личка \ Тенчат | ВК #иринабулыгина #позиционирование #личныйбренд #брендингстратегия #маркетинг #продвижение
Открыть в MAX- Просмотры
- 161
- ER
- 23,6%
- Реакции
- 38