Пост канала
- фото
Как без потерь обновлять позиционирование: стратегия эволюции Позиционирование не высечено в камне. Оно живое, дышащее и нуждающееся в актуализации. Когда вы решаете его изменить, внутри поднимается страх: «А вдруг аудитория не поймёт? А вдруг я потеряю тех, кто привык ко мне?» На самом деле обновлять позиционирование можно и нужно. Вопрос в том, как это делать, чтобы не разрушить бренд, а, наоборот, развить его и усилить. Вспомните пост 1.10: один бренд — одно позиционирование, а также пост 1.5: новая площадка — новые правила. Эти идеи не противоречат эволюции. Они говорят о другом: что бы вы ни меняли, у вашего позиционирования должно оставаться ядро. Это то, что делает вас вами. Есть три сценария обновления 1. Расширение Вы добавляете новое направление, но остаётесь в той же логике. Пример для HR-специалиста: вы занимались подбором, а теперь добавляете адаптацию персонала. Клиенты привыкли к вам как к человеку, который находит людей. а вы говорите: «Я не просто нахожу, я помогаю им остаться». Что сохраняет позиционирование? Последовательность. Вы не бросаете подбор, а углубляете результат: нашли и сделали так, чтобы человек работал долго. Ценности те же. Стиль тот же. Меняется только зона ответственности. 2. Углубление Вы сужаете фокус, уходите в более глубокую экспертизу. Пример: вы были HR общего профиля, а теперь становитесь экспертом по удержанию талантов в IT-компаниях. Или по кадровому учёту для медицинских клиник. Что сохраняет позиционирование? Ваша манера, ваш тон, ваши принципы. Вы не становитесь другим человеком, вы просто копаете глубже в одной теме. Аудитория видит: этот эксперт знает больше, чем вчера. Это вызывает уважение, а не отторжение. 3. Смена фокуса Вы меняете аудиторию или проблему, но сохраняете ценности и стиль. Пример: вы работали с малым бизнесом. Теперь переходите на крупные компании. Или вообще с найма — на обучение и развитие персонала. Что сохраняет позиционирование? Ваше ядро. Например, вы всегда за системный подход и честность. Вы всегда против «быстренько закрыть вакансию». Это остаётся. Меняется контекст, но не суть. Самое важное в любом из трёх сценариев — не молчать. Не нужно делать вид, что ничего не происходит. Расскажите аудитории: «Я развиваюсь. Вот почему. Вот что это значит для вас». Люди ценят прозрачность. А те, кому это не подходит, — не ваши. И это нормально. Обновление позиционирования — это не потеря, это эволюция. Главное, сохранять ядро: ценности, характер, обещание. А форму можно менять. 💬Друзья, приходилось менять позиционирование? Уже актуализировали? Или еще только предстоит? Бренд-стратег для профи Ирина Булыгина Личка \ Тенчат | ВК #иринабулыгина #позиционирование #личныйбренд #брендингстратегия #маркетинг #продвижение
Открыть в MAX- Просмотры
- 231
- ER
- 21,2%
- Реакции
- 49