Пост канала
- фото
Каналы в MAX: почему их продвигают по-разному и как это влияет на результат Друзья, у каждого из вас уже есть канал в MAX, кто-то сделал его публичным, кто-то — приватным. Наблюдаю за каналами, на которые я подписана. Большинство продвигают и те, и другие совершенно одинаково. Такое впечатление, что канал – это доска, на которую клеятся объявления в виде контента. Публичный и приватный каналы — это не просто галочка в настройках. Это две принципиально разные модели отношений с аудиторией. И подход к их развитию, соответственно, разный. Не потому, что так сказали маркетологи, а потому что каналы создавались ПОД РАЗНЫЕ ЗАДАЧИ. Представьте, что у вас есть магазин. Публичный канал — это витрина на оживлённой улице. Люди проходят мимо, заглядывают, кто-то заходит, кто-то идёт дальше. Ваша задача — сделать так, чтобы ваш магазин заметило как можно больше прохожих. Это про широкий охват. Если вы продаёте массовый продукт, делаете новости или просто хотите, чтобы о вас узнали, публичный канал как раз для вас. Приватный канал — это мастерская, куда вы приглашаете только тех, кому действительно нужны ваши услуги. Здесь нет случайных людей. Каждый, кто попадает внутрь, уже что-то знает о вас и сознательно хочет быть рядом. Это про глубину отношений и доверие. Если вы продаёте дорогие услуги, нишевые товары, приватный формат часто оказывается эффективнее. Ключевая разница: публичный канал работает на количество, приватный — на осознанную вовлеченность. И это не хорошо и не плохо. Это просто разные задачи. ПУТЬ ПОДПИСЧИКА В публичном канале человек подписывается в один клик. Увидел ссылку, нажал и он с вами. Просто, быстро, без усилий. Но именно из-за этой лёгкости он и уходит так же легко. Для него ваш канал — один из многих. Он не вкладывал в подписку ни времени, ни сил, поэтому остается только если ему действительно интересно. В приватном канале путь сложнее. Человек должен оставить заявку или получить приглашения. Он на это потратил время, приложил усилие. И вот тут включается психология: мы всегда больше ценим то, за что заплатили — пусть даже платой было просто ожидание. Считается, что в приватном канале подписчики лояльнее, внимательнее и гораздо реже уходят. Они чувствуют себя избранными, частью особого сообщества. Если это прививается владельцем, естественно. А это уже другие механики вовлечения. Если же люди подписались не из собственного интереса, а, например взаимно, механики оттока такие же, как и у открытых публичных каналов. Продвижение: одинаковые инструменты, но разная механика Инструменты продвижения едины: реклама, взаимные подписки, переливы из других площадок. Механики разные. Для публичного канала механики на массовость. Вы показываете себя как можно большему числу людей и ждёте, что кто-то подпишется. Конверсия здесь низкая, зато поток широкий. Для приватного канала механики должны быть прицельными. Вы не просто показываете себя, а интригуете чем-то особенным, что доступно не всем. Итог Выбор типа канала в мессенджере МАКС зависит от задачи, потому что это разные инструменты. Соответственно продвигаются открытый и закрытый каналы по-разному. Чтобы был результат, продвигать канал нужно исходя из его природы. Бренд-стратег для профи Ирина Булыгина Личка \ Тенчат | ВК | ОК #иринабулыгина #позиционирование #личныйбренд #брендингстратегия #маркетинг #продвижение
Открыть в MAX- Просмотры
- 157
- ER
- 25,5%
- Реакции
- 40