Пост канала
Почему не получается снизить ДРР на Ozon? В инфополе масса советов, разборов и гипотез, многие из которых дельные. Вы пробуете что-то одно, потом тестируете другое. Крутите бюджет, меняете ставки, но результата на стороне ДРР не видите. Почему? Снижение доли рекламных расходов - это многофакторный процесс. Ковер, который ткется не из двух нитей. Задача здесь - понять, какие факторы формируют высокую ДРР именно у вашей карточки. И последовательно их проработать. Можно корректно настроить всё на стороне рекламных кампаний, но не уделить внимания семантике. Можно регулярно смотреть отчет «Запросы товара», но ни разу не зайти в раздел «Товары на Ozon», чтоб сравнить свою карточку с прямыми конкурентами. А там всё наглядно видно: - какой объем поискового трафика они выкупают, - где именно вы проигрываете, - какие конверсионные показатели подтягивать в первую очередь. Увеличение CTR даже на 1% даёт существенную экономию на цене клика, что, в свою очередь, приводит к снижению ДРР. А можно просто быть неконкурентоспособным по цене. И тогда никакие настройки не спасут. На долю рекламных расходов одновременно влияют: - органическая оценка - от нее напрямую зависит стоимость покупки рекламных показов. Чем она ниже, тем выше нужны ставки для тех же позиций. Об этом у меня есть бесплатный урок 👈🏻 - конверсии на всех этапах воронки - корректный выбор плейсментов - где карточке дешевле выкупать трафик - управление показом карточки в разрезе ключей - чтобы не сливать бюджет на нерелевантные запросы - корреляция позиций и конверсий - иногда можно встать ниже и получать тот же объем заказов - правильный выбор типа кампании и модели оплаты. Оплата за заказ одной карточке поможет добрать нужный объем показов, а другой - только увеличит ДРР. - конкурентное поле, покрытие кластеров и многое другое. На курсе по рекламе на Ozon мы все эти моменты разбираем последовательно, на протяжении нескольких модулей: от подготовки карточки и работы с семантикой до выбора стратегии и анализа результатов. Чтобы вы выстроили четкую систему и понимали, за счет чего именно на вашей карточке снижать долю рекламных расходов.
Открыть в MAX- Просмотры
- 1 193
- ER
- 0,7%
- Реакции
- 8