Пост канала
- фото
Фэшн-бренды сокращают расходы на digital-продвижение Digital Budget специально для Fashion retail подготовил статистику по затратам топ-20 рекламодателей в категории «одежда и обувь». Совокупный бюджет 20-ки лидеров уменьшился на 8%. Рекламные расходы сокращаются второй год подряд: по итогу второго полугодия 2025 бюджеты категории упали на 13%. Рассмотрим, кто вложился больше конкурентов. ▫️ Рейтинг открывает Melon Fashion Group с бюджетом 393,3 млн руб. Ритейлер сохранил позицию, потратив 14% совокупного бюджета топ-20 рекламодателей. ▫️ Второе место занял французский интернет-магазин одежды и товаров для дома La Redoute, который израсходовал на онлайн-продвижение 307,5 млн руб. На долю бренда пришлось 11% совокупных вложений первой двадцатки. ▫️ Закрывает тройку лидеров «Стокманн» с долей в 10%. Он потратил 282,1 млн руб. и стал одним из немногих рекламодателей категории, которые нарастили бюджет (+22%) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Что можно сказать по динамике остальных участников: «Магазин реальных цен» поднялся с 8 на 4 место рейтинга, нарастив бюджет на 9%. Rendez-Vous оказался на 5 строчке (+2 позиции). Lime и Спортмастер выбыли из первой десятки рекламодателей. Расходы на онлайн-продвижение нарастила также Familia. Бюджет офф-прайс сети вырос в 1HY2026 vs 1HY2025 почти в 1,5 раза. Мы видим, что доля затрат фэшн-ритейлеров на четыре основных онлайн-канала продвижения в 1HY2026 осталась почти на уровне 1HY2025. Доля вложений в баннерную рекламу за первое полугодие 2026 составила 57% (+1%). На контекстную рекламу пришлось 19% затрат (-1% год к году) первой 20-ки. Расходы на каналы Paid Social и OLV составили 15% (-2%) и 7% (+2%). Подписывайтесь на Fashion retail
Открыть в MAX- Просмотры
- 2 291
- ER
- —
- Реакции
- —