Fashion retail

Закрытие Fashion Fabrique – маркетинговый ход? Как бренд продал за 10 дней половину остатков за 4 года Это произошло после того, как компания объявила о закрытии в соцсетях 2 недели назад. «Fashion Fabrique не планирует возвращаться после октября», – говорилось в посте. Fashion Fabrique получил более 400 комментариев от фанатов, сожалеющих о закрытии, и запустил распродажу всех коллекций за полцены. Но деньги пришли, и всё может измениться – такая официальная версия бренда. Каждый день сентября мы держали руку на пульсе, понимая, что ресурсы компании вот-вот будут исчерпаны. Сейчас у нас поя…

Подписчики сменили тон после обращения основательницы Finn Flare После истории со сгоревшими товарами на 180 млн руб. Finn Flare опубликовал синие картинки с просьбой о поддержке (3, 4 фото), но вызвал массу негатива. Бренд сначала посочувствовал семьям пострадавших, а потом попросил что-нибудь купить. Компания крупная и получает прибыли сотни миллионов в год, и не ему в данном случае просить о помощи, – это ещё один аргумент комментаторов. В итоге приходили новые и новые люди, которые высказывали недовольство позицией бренда. Рассмотрим недавнюю ситуацию. Сайт Finn Flare «лежал» 3 дня после…

Zarina выпустила кампейн с Алесей Кафельниковой В декорациях считывается «райский сад» из рекламы духов Nina Ricci. Осенью прошлого года Алеся Кафельникова тоже снималась в саду, только для Lime. Тема коллекции пересекается с Zarina – тогда были корсетные кружевные топы, джинсы с цветами и много розового. Сегодня Алеся вновь на нежном – кардиганах и платьях с меховой отделкой, светлых джинсах со стразами и розовым топом с баской. Кто скучает по бунтарке Алесе Кафельниковой образца 2016 года, совсем недавно она ходила по подиуму в кожаном откровенном костюме от британского бренда R&M Leathers…

«Poor, but sexy» Искусство делать мемные пакеты дано не каждому, главное – не забыть поставить лого на обратной стороне и покрасить в фирменный бирюзовый цвет. Теперь мегапакет Befree выдают при покупке от 3 тыс. руб. в некоторых магазинах Питера и Москвы. Ажиотаж вспыхнул отчасти на том, что люди из других регионов интересовались, где их взять. В итоге пакеты собрали почти тысячу репостов. Бренд хайпует на упаковке еще с ковида. В 2020 году на кассе стали выдавать прозрачные пакеты, что удивляло покупателей. Бренд объяснил, что это экологичная инициатива – повторно упаковывать в пакеты, в к…

Одежду под нож: категория вошла в топ-3 статей по сокращению расходов Россияне экономят на товарах не первой необходимости, включая товары для дома (69%), развлечения, одежду и обувь (по 66%), рестораны и кафе (62%), следует из опроса МТС Ads. Это подтверждают и данные СберИндекса за апрель 2026 года, по которым расходы на фэшн снизились на 15,9% по сравнению с мартом 2026 года. По данным МТС, 40% опрошенных сократили число покупок, 37% перешли на более дешевые товары, а 34% стараются меньше платить за бренды. При этом 61-65% респондентов говорят в опросе, что не экономят на своем здоровье…

Петербургский бренд хотят отменить за принт «Избивающий тип привязанности» С сентября 2026 года бренд no1.label отшивает футболки с надписью, которая стала мемом, перефразирующим типы привязанности Джона Боулби. Мем существовал в соцсетях ещё весной 2026 года и в основном фигурировал в лентах боксерских студий и фитнес-тренеров. Критики пришли в комментариях: «Жаль, у нас культура отмены плохо работает». К некоторым публикациям комментарии закрыты, видимо, после того, как об этом написали «Осторожно, новости». Как говорится в посте, подруга основательницы бренда пишет, что готова «набить е*…

Нефоры и альтушки из репортажа Ксении Собчак с Китай-города Модные подростки на Китай-городе – не только повод для конфликтов в комментариях и вирусных видео в TikTok, но и реально живые тренды и течения, которые постоянно обновляются и пока не коммерциализированы. Стоит прогуляться перед брейнстормингом следующих коллекций. Подписывайтесь на Fashion retail

Melon Fashion Group продолжает собирать команду китайского офиса Компания релоцирует часть своих сотрудников и публикует новые позиции. Например, HR-generalist в Шанхае обещают фиксированную компенсацию за жилье и перелет один раз в год. От сотрудника требуется консультирование при приёме на работу, релокации и онбордингу. Знание английского – не ниже С1. Кроме этого, в Sela Young ищут менеджера по качеству/конструктора-технолога. Позиция предусматривает только частичную компенсацию жилья или корпоративное проживание. Сотрудник должен технически сопровождать модели коллекции с этапа размещен…

Минэк решил поддержать производство миддл- и масс-маркет брендов Включение пошива одежды в перечень креативных индустрий может стимулировать инвестиции в оборудование и производство, пишет Forbes со ссылкой на проект приказа. Но коснется только тех, кто решил сохранить производство в России, а таких брендов пока немного: Monochrome, Osome2Some (закрыли все магазины, кроме двух), Elis (в интервью говорили, что могут закрыть фабрики в Ростове). Это позволит бизнесу претендовать на меры региональной поддержки, включая гранты, субсидии и налоговые льготы. Минэкономразвития предлагает расширить с…

«Чемодан Про» теперь полностью принадлежит Вячеславу Шикулову Ранее он владел 70% долей в ООО «Чемодан Про» (бывший Samsonite), а Андрей Языков – 30%. Второй совладелец передал свою долю Шикулову, а сам остался гендиректором. Весь пакет компании сразу был обременен залогом в пользу Языкова, пишет Ъ. Доля в 30% могла стоить около 100 млн руб., считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, после ухода американского Samsonite из России в 2022 году стоимость компании снизилась (а бизнес передали топ-менеджменту). Если в 2021 году выручка составляла 3 млрд руб., то в 2…