Цена красоты

Гурманское всё, уход с «фермы» и скинвестиции. Это вторая часть обзора Beauty Trend Report от Pinterest, посвящённого ключевым бьюти-запросам этого сезона. Вчера говорили о макияже, сегодня – об уходе, ногтях и парфюмерии. ▪️ Скинвестиции. Уход за телом становится всё более комплексным, «до» и «после» душа появляются новые продукты, а кожа тела и головы получают столько же внимания, сколько и лицо. В топе быстрорастущих запросов – гели для душа с кислотами, массаж сухой щёткой, лосьоны для тела с ретинолом и уход за скальпом. ▪️ «Фермерский» уход (на нашем канале мы чаще называем его «кухон…

Как россияне покупают косметику. Самое важное из деловой программы InterCHARM-2026. Елена Саратцева, замруководителя Роскачества – о главных паттернах российского потребителя при выборе бренда и продукта: ▪️ Отношение к новинкам. 69% покупателей готовы пробовать новые бренды. 54% россиян за последний год попробовали 1-2 новых косметических бренда. 29% стали чаще покупать косметику «на пробу», то есть лояльность снизилась, а режим тестирования и поиска – активировался. ▪️ Лояльность привычному косметическому бренду всё ещё достаточно высока – 70% россиян часто покупают продукт повторно после…

«Вектор Дистрибьюшн» отсудила права на бренд Golden Hour у Sephora. Суд по интеллектуальным правам досрочно прекратил охрану товарного знака Golden Hour, принадлежащего Sephora, на территории России. Причина – иск со стороны «Вектор Дистрибьюшн», управляющей брендами Stellary и Beauty Bomb. Суд признал, что ответчик не использует спорное обозначение. «Вектор Дистрибьюшн» подала заявку на регистрацию знака Golden Hour в Роспатент в мае 2025 года, в то время как аналогичное обозначение принадлежало Sephora ещё с 2016-го и охватывало 3-й класс МКТУ – парфюмерию и косметику. Российская сторона д…

Коллеги из «Базы» всполошили интернет – «салоны красоты начали продавать алиби для измен». Телеграм-канал опубликовал скриншот необычных услуг мужского салона красоты – «Базовое алиби», «Фото алиби» и «Железное алиби». По сути – это стандартная запись в салон через сервис Yclients, на которую клиент не приходит либо приходит, чтобы сфотографироваться для сторис. Таким образом, мужчина получает два часа свободного времени, во время которых жена ничего не заподозрит. Цена – от 3 до 7 тыс. руб. в зависимости от пакета. Журналисты Baza не называют конкретное заведение, поэтому СМИ начинают транс…

Та самая ночная маска для губ: что в составе. Сегодня, против обыкновения, мы проанализируем #составкрасоты не новинки и не эпатажного блогерского запуска, а продукта, на который ориентируется весь рынок. Это Lip Sleeping Mask от Laneige, которая уже успела выстроить вокруг себя целую культуру. В России, с учётом всех наценок, стоимость средства – около 2 000 руб. за 20 г. При подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Основная задача этой формулы – создать на губах плотный, но комф…

Перспективы экспорта российской косметики в страны СНГ. Самое важное из деловой программы InterCHARM-2026. Татьяна Пучкова, председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) – об особенностях рынков стран СНГ и бьюти-экспорте: ▪️ В Казахстане потребляют больше косметики. Если сравнивать среднегодовое потребление косметики на душу населения в России и странах СНГ, то расстановка сил такова: Казахстан – $105.91, Россия – $97.78, Белоруссия – $58.70, Узбекистан – $16.53. ▪️ Особенности потребления на этих рынках: в Казахстане высокая доля молодого урбанизированного н…

«Гельтек» купил бренд детской косметики Nomi. По данным сервиса Rusprofile от 13 октября, 100% компании ООО «Компания новая идея» принадлежит ООО «Гельтек РНД». Пока её генеральным директором остаётся Игорь Гукасян, занимающий эту должность с момента основания бизнеса в 2015 году. Бренд Nomi – это декоративная косметика для девочек старше 3 лет. В ассортименте – детские лаки, палетки и готовые подарочные наборы. Собственного производства у компании нет, и выпуск продукции базируется на контрактных площадках. Сумма сделки неизвестна, но Geltek планирует сохранить марку Nomi с перспективой ред…

Predubezhdai снова борщит. Бьюти-бренд Анастасии Мироновой посчитал руины здания удачным сеттингом для креативной съёмки скраба, что в текущих реалиях выглядит дико. Ожидаемо, аудитория разозлилась и в очередной раз потребовала «отмены» предпринимательницы. Проблема усугубляется тем, что основательница Predubezhdai в данный момент находится в США. Впрочем, если в прошлый раз компания не сдавалась и позорилась до конца, и провокационные кадры с захоронением можно до сих пор найти в профиле бренда, съёмки в руинах там больше нет. ▪️ Разрушенные дома, склады и другик объекты – реальность для с…

Россияне готовят сани адвенты с лета. В сентябре спрос на адвент-календари вырос на 78% по сравнению с годом ранее. ▪️ По данным сервиса CDEK.Shopping, в прошлом месяце начался «бум» заказов новогодних наборов от международных брендов. Стоимость адвентов в корзине российских покупателей варьируется от 2,3 тыс. до 38 тыс. руб. Так, самым недорогим новогодним заказом сентября стал набор IDC Institute «12 дней», а самым дорогим – Classic Curation от Cult Beauty. ▪️ Основной пик спроса ожидается на октябрь и ноябрь, а бьюти-категория традиционно формирует ключевую долю продаж подарочных наборов.…

Более трети россиян обращаются к нейросетям при выборе косметики. В прошлом месяце мы обсуждали тренд на агентную красоту, когда искусственный интеллект становится важным этапом в выборе косметики и бьюти-процедур. Такая модель называется B2A2C: бизнес – агент – клиент. В этом случае ключевая цель бренда – попасть в систему рекомендаций нейросетей. Игроки российского рынка подтверждают, что эта схема становится всё актуальнее в России: ▪️ Исследование «Золотого Яблока» показало, что уже сейчас 38% покупателей обращаются за рекомендациями к ИИ, из них 10% делают это регулярно. Только 5% обращ…