Надо было вчера

Есенин на нижнем белье В Тредс* нашли Есенина на бирке от нижнего белья. «Белая береза под моим окном…» на русском, английском и китайском. Внизу — Made in China. С одной стороны, неплохо: массовое продвижение русской культуры. Почти по меркам успеха девяностых: если твои треки крутят на рынке, значит, ты действительно популярен. С другой стороны, все вместе выглядит довольно пошло. До этого Пушкина шлепали везде, теперь вот Есенина. Но если бы это была коллаборация бельевого бренда с музеем Есенина — с красивой съемкой, чтением стихов на презентации, глянцем и лучшими людьми телеграм-кана…

Как сильный город делится вниманием с областью У города и области обычно довольно сложный брак. Областной центр получает аэропорт и туристов, модные локации и федеральные упоминания. И часто все остальное в регионе идет с формулировкой «если останется время, можно еще заехать». Нижний Новгород, который я, не скрывая, очень люблю и за то какой он есть и за все, что он делает в коммуникациях, отлично эту опасность иллюстрирует. Он вполне способен съесть все туристическое внимание в одно лицо. Человек приезжает на выходные, фотографирует Стрелку, смотрит на закат и уезжает с ощущением, что ре…

Надо ли заставлять Рахманинова говорить по-зумерски? Покажу сегодня один из своих любимых проектов — в том числе потому, что это редкая моя история без НДА) Прошлым летом мы с друзьями были в Воронеже и решили зайти в местный художественный музей — он оказался великолепным. Тогда я этот проект и придумала — очень захотелось что-то сделать с искусством. Спустя полтора года идея стала большим видеопроектом «История за портретами», реализованным при поддержке ИРИ. Мы собрали 50 портретов великих людей в 30 региональных музеях и превратили их истории в 50 маленьких художественных фильмов. Очен…

Чем закончился мой проект с бабульками Много лет я покупаю цветы у бабушек на остановке рядом с дачей — писала об этом, освежу. Обычно беру много, расставляю по всем вазам на даче и в квартире.  Но дело в том, что сколько бы я не уносила, бабушки-то продолжают стоять, продавать остальное, и так родился небольшой сезонный проект «Надо было вчера»: стала покупать у них букеты не только себе и отправлять их партнерам, клиентам и друзьям. Я не знала, как такой подарок воспримут. Все-таки это не салонные букеты в модной упаковке, а дачные цветы в том самом целлофане. Хотя сами букеты мои подруж…

Яндекс есть у всех. Но для кого он «наш»? Прокомментирую внеплановое народное собрание на тему: а Яндекс нам вообще кто и почему мы должны ему сопереживать. Одни компанию поддерживают, другие бросают понятные претензии.  Тем более что Яндекс в каких-то сферах бизнес почти безальтернативный: кто-то в эти дни вовремя не доехал до аэропорта, кто-то наверняка не попал к врачу, кто-то не вышел на смену курьером и не заработал денег на хлеб с молоком, а у кого-то заморозились все деньги. Да что там — у кого-то не открылись шторы с утра. Как Яндекс отрабатывал ▪️После первой атаки — сначала тольк…

Как собирается репутация Совершенно случайно узнала о сериале «В Хогвартс я не попал» — на дне рождения друга ждали, когда выйдет артист, паузу пытались заполнить тостами, и тут актер Никита Кологривый внезапно взял слово, чтобы рассказать о проекте. Задумка очень трогательная и непростая: известные люди стали голосами детей с аутизмом, которые говорить не могут. Честно говоря, меня удивил сам Кологривый — он еще в конце извинился со словами «просто кроме меня это никто не сделает». У социальных проектов есть вечная боль: внутри команды кажется, что тема настолько важная, что любой извест…

Как спрятать уши бренда в нативке Увидела забавный ролик, где молодой человек рассказывает, как вместе со своей совершенно очаровательной бабушкой придумал рекламировать магазин с чехлами для телефонов на ней и ее подружках. Изготовили жилеты с рекламой и отправили бабушек гулять. Якобы это заметили бренды, начали обращаться — и вот мы уже в ролике видим жилеты с инструкцией, как обновлять «Одноклассники» в Русторе. Я думаю — молодец парень, смешно придумал. Заберу в канал как легкий креатив на пятницу. Но надо же проверить: вдруг история произошла пару лет назад, и я вам принесла бы старье…

Как за конфеты получить иск на миллион Пензенский бренд «Ванюшкины сладости» анонсировал акцию: первые сто семей по всей России, у которых в сентябре родится первенец Иван или Иванна, получат по десять килограммов сладостей.  А как же Иванка?) Придумано довольно рационально: Иван — популярное имя, проблемы набрать желающих участвовать не будет. А поскольку подарки получат только первые сто, всероссийская щедрость ограничена явно подъемной одной тонной сладостей. Но мало какую конкурсную механику можно расписать настолько дотошно, чтобы никто не обнаружил себя за пределами условий.  И вот…

Это я была в среду на презентации нового сезона ИРИ в хорошей компании людей, которые этот контент придумывают, поддерживают и делают. Люди вокруг меня на фото тогда бежали по своим делам и наверняка не знали, что выберут из сериалов и кино в тот вечер, и даже пес его не знает!) А нам на презентации уже показали, что мы посмотрим в 2027 году. За это очень люблю работу с контентом — можно хоть в чем-то спрогнозировать будущее. ❤️— лайк фотографу, тем более это был муж, которые впервые не укоротил мне ноги на фото! @nadobulovchera

Наши бренды взламывают Тредс В Тредс вирусится абсолютно травоядный тренд, который начал «Чижик»: бренд выложил своего маскота и попросил за ним приглядеть, пока их СММ отдыхает. Cначала все начали генерить картинки с Чижиком, а потом публиковать и своих маскотов и теперь внутри таких веток нескончаемый обмен креативами от брендов и пользователей. Яркий симптом для тех, кто пытается понять Тредс — многие считают, что площадка очень злая, но насколько вижу я, там вирусится не только токсичный, но и наравне с ним добрейший контент.  Глубоких смыслов искать не надо, просто дали возможность др…