Сильный ход

Как известный бренд «стирает» границы между техникой и заботой Технике доверяют быт. На этом простом обещании построили продвижение новой линейки. Для неё создали интерактивный лендинг. Вместо табличных характеристик - два героя и два узнаваемых сценария дня. Девушка. В ее жизни спорт, встречи, планы. Любимые вещи должны сохранить цвет и быть готовыми завтра. Техника берёт уход на себя. Жизнь не ставят на паузу ради стирки. Молодой человек. Занят поиском идей, а не режимом стирки. Несколько нажатий на дисплее - и нужная вещь снова готова. Характеристики - под капотом. На поверхности - п…

Цветы и лазерная эпиляция: как одно партнёрство принесло 10 обращений в день. Цветочный магазин и лазерная эпиляция кажутся несовместимыми нишами. Но их удалось связать через общий контекст - подарок и приятные эмоции. Задача. Увеличить количество записей в точках, которые не выполняли план, без обычного наращивания рекламного трафика. Гипотеза. Большой букет создаёт сильную положительную эмоцию. Если в этот момент девушка получает второй подарок, его ценность воспринимается выше. Поэтому покупателям больших букетов стали вручать подарок для девушки или жены — специальное предложение от с…

Утренний улов как позиционирование В Каннах работает Astoux & Brun - рыбный ресторан с историей с 1953 года. Вокруг - десятки заведений с похожим предложением: рыба, устрицы, креветки, морепродукты. С этим рестораном связывают показательный маркетинговый ход: «Первый утренний улов». Что здесь произошло Дополнительное название можно было бы сделать так : «Свежая рыба». «Лучшие морепродукты». «Высокое качество». Но это слова, которыми пользуется весь рынок. Решили зайти иначе : «Первый утренний улов» работает иначе. Он не просто заявляет свойство продукта. Он объясняет его и сразу позици…

Маркетинг не угадывают. Его проверяют. Запустить рекламу несложно. Сложнее быстро понять, почему она работает или почему нет. Нет кликов. Проверяем креатив и аудиторию. Клики есть, заявок нет. Проверяем оффер и посадочную. Заявки есть, продаж нет. Проверяем качество трафика и воронку. И так по кругу. Гипотеза → тест → данные → вывод → следующая гипотеза. Плохая гипотеза не проблема. Проблема, когда на неё слишком долго тратят деньги. Чем короче цикл проверки, тем быстрее понятно, что отключать, что менять и что масштабировать. Маркетинг становится дорогим не тогда, когда дорожает кли…

Пост без текста