ВТОРОЕ впечатление

Хороший PR не существует в вакууме. Мы можем прекрасно работать со СМИ, придумывать сильные инфоповоды и строить репутацию компании, но при этом совершенно не понимать, что происходит в соседней функции. И в какой-то момент обнаружить, что прекрасная с точки зрения PR новость вообще не радует инвесторов. Новый выпуск «Второго впечатления» — как раз об этом. Мой гость — Владислав Аншаков, директор по связям с инвесторами «Группы Астра». Мы говорим про IR, но для меня этот разговор во многом получился про коммуникации вообще. О том, почему важно понимать логику смежных функций и договаривать…

А что пиарщику стоит знать про IR? Я давно хотела поговорить во «Втором впечатлении» про Investor Relations — направление, которое находится на стыке финансов, бизнеса и коммуникаций. Мы, пиарщики, регулярно пересекаемся с коллегами из IR, но, кажется, не всегда хорошо понимаем, как устроена их работа и чему можем друг у друга поучиться. Поэтому героем нового выпуска стал Владислав Аншаков — директор по связям с инвесторами «Группы Астра». Владислав больше 12 лет работает в корпоративных финансах и на рынках капитала, а в «Астре» прошёл вместе с компанией путь IPO и SPO. Поговорили о том, ч…

PR + ... Кажется, мы мало говорим о смежных с PR функциях. Например, есть одна, которая за последние несколько лет заметно усилила свое значение в российских компаниях, - это Investor Relations, или IR. Во многом это связано с ростом числа IPO и публичных размещений. Все больше компаний выходят на рынок капитала, а вместе с этим внутри бизнеса появляются отдельные специалисты или целые команды, которые отвечают за коммуникации с инвесторами. Что это меняет для PR? Прежде всего, IR становится еще одним очень важным партнером коммуникационной команды. Но партнером со своей, весьма специфичес…

Шел 117-ый день лета 🍃 Что же поделать, если погоды стоят такие, что уличный сезон никак не желает закрываться?! А у вас как, коллеги? Уже перешли indoor или ещё ловите тепло и солнце?) Для чистоты картины добавлю, что ветер сегодня снова был строго в лицооо! Но тут я уже без лишних ожиданий вообще, просто учусь как-то более технично управляться с баффом, уфф.

Зачем нам нужны внутренние эксперты? Одна из самых распространённых ошибок в корпоративном PR (да и в консалтинге тоже, как я вижу) - это считать, что единственным источником информации для пиарщика является первое лицо компании. На практике это не совсем так, вернее даже, вообще не так. Чем крупнее компания и чем шире круг тем, которые она может профессионально комментировать, тем больше людей становятся носителями ценной экспертизы. Это могут быть аналитики, инженеры, врачи, финансисты, разработчики, юристы, специалисты по безопасности, зависит от бизнеса. Именно они помогают делать коммун…

На прошлой неделе вышел очередной рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров» от Ассоциации менеджеров и «Коммерсанта». (Тут мои искренние поздравления коллегам из PR, ребята, вы - лучшие! Так тепло было увидеть столько хорошо знакомых имён 💛) И, конечно, вместе с поздравлениями традиционно появились комментарии из серии: «А кто все эти люди?», «Да там всё куплено», «А почему вот этот на первом месте, а того вообще нет?» Ну и далее по списку. Кажется, ни один рейтинг без этого не обходится. Но я сейчас даже не столько про конкретный рейтинг, сколько вообще про участие руководителей в професси…

Новый выпуск «Второго впечатления» — и новый разговор о том, как на самом деле устроен PR внутри большого ритейла. У меня в гостях Андрей Петров, руководитель пресс-службы X5. И мне очень хотелось поговорить с ним именно о масштабе: что меняется в коммуникациях, когда у компании миллионы покупателей, огромный объем данных, десятки потенциальных инфоповодов каждый день — и практически любая история может за несколько часов или даже минут превратиться в кризис. Поговорили про ритейл, медиа и Telegram, кризисы и, конечно, про ИИ — куда же теперь без него, родимого. Но больше всего мне нравятся…

Ну вот и настал этот момент! У нас стартует второй сезо-о-о-н 💫 Начинаем, конечно же, с козырей! Первый гость этого сезона для меня очень ценен, потому что он для меня олицетворяет умение работать максимально взвешенно и точно под высочайшим напряжением. Конечно, когда у вас каждый день миллионы покупателей, а большая часть сети работает 24/7, напряжение будет ого каким!  Это я сейчас про Андрея Петрова, руководителя пресс-службы Х5. Дождаться у него свободного слота для записи было непросто, но я давно знаю Андрея, слежу за его замечательным карьерным треком, поэтому ожидание того стоило.…

Велосезон 2026 подходит к концу (хотя не вполне, надеюсь, погода позволит ещё покататься), и мне хочется слегка отрефлексировать его. Причем не в телеграфном формате "7 вещей" или "5 реальных выводов", а просто так, по-человечески.  Прежде всего, я ужасно рада, что не остановилась и разобралась со своей болью в колене, с которой сезон стартовала. Не знаю, что сработало в итоге - байкфит с новыми шатунами или спорт доктор #5 с силовыми упражнениями, но что-то помогло, и сейчас всё стало супер ок. Какая же это крутота, когда крутишь без боли и можешь давать себе нагрузку, не опасаясь, что сейча…

Что вам не скажет ваш пиарщик. И не потому, что он или она вам врёт, а потому что некоторые вещи трудно сказать человеку (или команде), которая платит тебе зарплату и параллельно ждёт чудес на уровне превращения воды в вино. Или в бензин 😅 Итак, приготовьте корвалол и пакет, чтобы в него орать... 1. Не каждая ваша новость — новость. То, что компания полгода делала проект, потратила много денег и генеральный директор считает его важным, ещё не означает, что об этом захотят написать СМИ. Ценность для бизнеса и новостная ценность — разные вещи. Мы поможем найти второе. 2. Иногда проблема не…