Богдан Непряхин | Реклама в цифрах

Два года назад я уже был на Суровом питерском форуме, но в этот раз он зашёл гораздо сильнее, причём именно эмоционально. Думаю, дело в людях. Десятки новых знакомств, старые друзья, коллеги, партнёры. Доклады крутые, это само собой. С некоторыми спикерами, правда, местами хотелось подраться за их «суждения» 😅 Но, наверное, ради этого туда и едешь. Вообще на такие мероприятия стоит ездить хотя бы ради того, чтобы "сверить часы" с рынком. Когда каждый день сидишь в задачах своих клиентов, незаметно привыкаешь к своей рутине. Решаешь проблемы, что-то работает, что-то не работает, а совпадает…

Завтра выступаю на вебинаре eLama про рекламу в Максе 📲 Запустить там рекламу несложно. Сложнее не запутаться. Посевы или прямая реклама? ВК или Директ? Вести на сайт или в канал? Вопросов вокруг Макса сейчас больше, чем ответов =) Но лиды уже сейчас оттуда можно получать по отличной цене в разных нишах. Постараюсь всё это детально разложить, чтобы после эфира было понятно, как с этим инструментом работать: 💡 что для Макса уже умеют делать ВК Реклама и Директ 💡 какую связку запускать первой и по каким метрикам её оценивать 💡 чек-лист от агентства для старта 🗓️ Чт, 22 октября, 11:00 МСК…

Открываю утром дашборд: Яндекс Директ, расход 0 ₽, лидов 0, минус 100% к прошлой неделе. Примерно так я прожил последнюю неделю, и это при том, что Директ это 70% всех задач нашего агентства =( Пока все радовались, что Директ оживает, я с замиранием сердца ждал другого: когда вернётся API для статистики Директа и Метрики. Потому что вся наша ежедневная рутина держится на нём. Лет 7 назад, задолго до вайбкодинга, я начал писать на R скрипты, которые собирали данные из десятков кабинетов и грузили в Power BI. Утро команды начинается с одного вопроса: что произошло у клиентов за вчера? М…

Не всякая поездка на конференцию начинается с подготовки слайдов =) На Суровый Питерский форум в этом году еду без презентации и планов выступать. Зато с полным желанием познакомиться с большим количеством крутых специалистов и встретить старых друзей и знакомых 🤘 Уже на этой неделе, 24 и 25 октября, буду в Питере на главной конференции маркетологов всея Руси! Хочется пообщаться с коллегами и вдохновиться для новых побед в новом маркетинговом году. В этот раз весь план такой: приехать, познакомиться, наговориться. Если тоже будете на Суровом, пишите, буду рад встрече!

Директ вышел из комы 🙏 Пока с ограничениями: можно смотреть, запускать, останавливать и пополнять. Редактирование ещё недоступно, конверсии за последние дни догружаются. Спасибо команде Яндекса за скорость и то, что они решают этот "кейс". Пара дней без резких движений: CPA за эти дни не оцениваем, стратегии не меняем, ждём, пока статистика догрузится.

Всего несколько дней технических проблем у Яндекса, а рынок уже это почувствовал. Кампаниями нормально не поуправлять, клиенты пишут «как долго это будет происходить?», а ты сидишь и обновляешь страницу кабинета в надежде, что она заработает 🤷 В такие моменты особенно чётко понимаешь, что держать весь поток лидов на одной площадке рискованно. Но выбор каналов у нас и так небогатый, поэтому в тех, что есть, надо разбираться по-взрослому. Один из каналов, где сейчас реально можно тестировать гипотезы и масштабироваться, это ВК Реклама. Про неё и предлагаю поговорить всем, кто ищет точки рост…

Во всех кабинетах Директа сегодня 👆 Как говорит молодёжь, это габелла 😐 Но реклама продолжает работать, просто теперь немного вслепую. Едем без приборной панели и надеемся, что автостратегия знает дорогу =)

🗓️ Сегодня в 17:10 мск выступаю в «Санатории маркетолога» от Хабра и eLama Знакомая история: запустили тест нового канала, прошёл месяц, лиды вроде есть. А на вопрос «оно того стоило?» честного ответа нет. Обычно всё заканчивается фразой «ну вроде норм», и тест тихо живёт ещё три месяца, потому что бросать жалко, вроде конвертит ) Вот про это и поговорю: как понять, что эксперимент в рекламе реально работает, а не просто красиво жжёт бюджет. Кейсы разберём на примере Авито Рекламы, канала, про который сейчас многие говорят. Но подход применим к любому инструменту, где вы уже крутите рекл…

Коллеги из eLama позвали нас в рубрику про VK Рекламу в разных нишах. Выпуск про новостройки 🏠 Мы со Светой Морозовой, нашим руководителем таргета, собрали пять вещей, которые реально работают у застройщиков. Без «переезжай и живи», только то, что сами проверяли в кабинетах. Спойлер: цена в креативе до сих пор бьёт любые красивые слова. А автоматический выбор площадок в недвижке почти всегда значит заявки, с которыми потом стыдно идти в отдел продаж =) Ещё там про гео, про скидки в рублях вместо процентов и про то, почему связка, которая кормила полгода, сегодня может тихо сливать бюджет.…

Бывают проекты, за которые берёшься не из-за бюджета, а потому что они просто крутые.💪 Последние два с половиной месяца мы работали с телерадиокомпанией «НИКА» из Калуги и продвигали проект «Новые русские: бывшие иностранцы». Ребята снимали серию выпусков про людей, которые переехали в Россию, остались здесь и живут уже много лет. Герои программы рассказывают про свой быт, про вещи, которые их удивили в нашей стране, и просто про свою жизнь у нас, сравнивая её с тем, откуда они приехали. Задача нашей команды таргетологов была простая: сделать так, чтобы ролики посмотрело как можно больше…