BeautyAD

Через 2,5 часа InterCHARM откроет свои двери! ❤️ Каждый год в этот момент у меня особенные чувства. Волнение, радость, гордость и огромное предвкушение того, что вот-вот произойдет. Целый год десятки тысяч людей готовились к этим четырем дням. Компании создавали новые продукты, разрабатывали технологии, готовили премьеры, продумывали свои стенды и встречи. Посетители планировали поездки, искали будущих партнеров, составляли расписания. И целый год наша могучая команда жила этим событием. Тысячи задач, сотни решений, бессонные ночи, невероятное количество труда, энергии и любви к своему делу…

Пост без текста

Чем больше продаём, тем меньше зарабатываем? Почему успешная новинка может снизить прибыль бренда? Почему расширение ассортимента иногда мешает продажам? И как получилось, что 92% покупателей считают косметические бренды похожими? На InterCHARM в рамках конференции «как создать бьюти-бренд» выступлю с докладом «Антихаос: успешная стратегия позиционирования и продуктового ассортимента для бьюти-брендов». Разберу 7 парадоксов современного бьюти-бизнеса на цифрах, исследованиях и реальных кейсах. Поговорим о продуктах-героях, маркетинге без бессмысленной гонки за охватами, прибыльности каналов…

Ну и разговору ⬆️ про тренды по уходу за кожей головы хотелось рассказать про новинки от бренда Hadat, которые впиваются в концепцию современных веяний. . Detox Therapy у Hadat. Сам бренд появился в Израиле в 2016 году, его основала стилист Софи Хадат. Начинали с идеи ухода за волосами на основе минералов Мертвого моря, водорослей и масел. сейчас бренд представлен в 20 странах. новая линейка интересна прежде всего как иллюстрация большого тренда на skinification волос. Здесь уже не просто шампунь, а полноценная рутина для кожи головы: скраб, кислотно-энзимный пилинг, шампунь и несмываемый т…

Средства по уходу за волосами все больше заимствуют логику и построение линеек от ухода за кожей. Cosmetics Business выделяет 5 трендов 2026 года. • Bond repair 2.0. Восстановление связей в структуре волоса никуда не исчезло, но потребитель устал от сложных многоступенчатых систем. Поэтому новые продукты обещают одновременно укрепление волоса, мягкость, блеск и быстрый видимый результат. Бондинговые средства становятся частью обычного ежедневного ухода. • Scalp scalers. Еще один экспорт концепции из корейского ухода. Это жидкие или гелевые средства для глубокого очищения кожи головы пе…

Премьера на InterCHARM: впервые участником выставки станет М.Косметик. Для меня это интересная новость еще и потому, что сеть приходит на выставку в момент довольно существенных позитивных изменений внутри самого бренда. В 2025 году М.Косметик начал новый этап своей истории: запустил ребрендинг, обновил визуальный образ, коммуникацию и в целом подход к взаимодействию с покупателями. Одновременно появился новый формат, бьюти-сторы М.Кос. Сегодня М.Косметик - крупнейшая дроггери-сеть и важный игрок российского парфюмерно-косметического ритейла. И мне кажется важным, что сеть сейчас работа…

Добрый день, коллеги! 14–17 октября на InterCHARM мы собрали сразу несколько ключевых отраслевых программ, чтобы за три дня дать максимум информации тем, кто сегодня принимает решения в beauty и смежных категориях. Не просто тренды и вдохновение. Цифры, исследования, реальные кейсы и люди, которые непосредственно работают на этих рынках. 14 октября — «КОСМЕТИКА В РОССИИ» Большая картина рынка: что, кому, где и как продавать сегодня и на чем строить стратегию 2027. Деньги и динамика категорий, маржа и точки роста, маркетплейсы, офлайн, DTC и social commerce, СТМ и бренды, экспорт, новый по…

Бьютизавр стал звездой шоу «Касательно» Наш Бьютизавр, маскот выставки InterCHARM, пришёл в гости к Маше Сарафановой и Алексею Горбатюку и, конечно, пригласил всех на InterCHARM 14–17 октября. «Касательно» мне вообще очень нравится: умное, живое бьюти-шоу без поверхностных разговоров. Здесь индустрию обсуждают в контексте моды, культуры и того, что действительно происходит вокруг нас. А теперь у нас ещё и коллаборация: Маша и Алексей будут на InterCHARM как спикеры и модераторы, встретятся с брендами и покажут выставку своей аудитории. А пока смотрите новый выпуск. https://vkvideo.ru/@mas…

«Арнест ЮниРусь» выходит в новую для себя категорию, парфюмерию. Компания запустила бренд MY CODE с пятью ароматами: четырьмя женскими и одним унисекс, в форматах 50 и 12 мл. Запуск происходит на фоне заметного роста категории. По данным «Честного знака», за 9 месяцев 2025 года продажи духов в России выросли вдвое, а их доля в парфюмерной категории увеличилась с 12,5% до 24%. Одновременно растет спрос на компактные форматы и на «парфюмерный гардероб», когда человек использует несколько ароматов под разные ситуации. Интересно и само движение крупного FMCG-производителя в парфюмерию: у «Ар…

Про рынок мужской косметики… В четверг была на дружеской встрече про итоги и планы бьюти-маркетолога и стратега Юли Семаковой. В январе у нее выйдет книга «Новые культурные коды красоты: от хайпа к смыслам». Я удостоилась чести прочитать несколько глав еще до выхода и даже написать рецензию. Причем это была первая рецензия на книгу в моей жизни, так что теперь жду ее выхода, кажется, не меньше автора 😊 Одна из глав называется прекрасно: «Красив, могуч и не вонюч: новые русские мужчины». За этим названием серьезное качественное исследование о том, как российские мужчины сегодня воспринимаю…