Пост канала
- фото
MAX тестирует рекламу, Ozon автоматизирует таргетинг, а заявки дорожают: неделя российского маркетинга 21–27 сентября 2026 года Пять событий, которые заслуживают внимания, если вы отвечаете за продвижение бизнеса. Начну с цифр, которые могут многое объяснить в рекламных отчётах. Стоимость результата растёт быстрее стоимости клика. 23 сентября E-Promo Group представила данные по исследованным кампаниям в пяти отраслях: в первом полугодии 2026 года стоимость целевого действия выросла на 17,4% год к году, а клика — на 2,1%. Особенно заметный разрыв — в недвижимости: клик подешевел на 6%, целевое действие подорожало на 28,6%. Для меня это повод внимательнее смотреть, что происходит после перехода по объявлению. Понятно ли предложение? Удобно ли оставить заявку? Быстро ли отвечает менеджер? В отчёте может сохраняться приятная цена трафика, пока экономика привлечения клиента ухудшается. MAX подтвердил тестирование новых рекламных инструментов. 25 сентября пресс-служба мессенджера сообщила об этом AdIndex. Детали и сроки полноценного запуска пока не раскрыты. Речь именно о тестировании инструментов платформы: рекламные интеграции в каналах существовали и раньше. Владельцам каналов уже есть над чем поработать: описание, закреплённый пост, кейсы, понятный способ обратиться. Всё это пригодится для оценки нового источника трафика, когда появятся условия размещения. Пока обещать себе дешёвых подписчиков рано — сначала нужны результаты тестов. Яндекс упростил продажи из Поиска и Алисы AI для бизнеса без сайта. С 24 сентября такие продавцы могут самостоятельно подключаться через личный кабинет. После настройки и модерации товарные предложения смогут появляться с кнопкой «Купить», а заказ — оформляться через универсальную страницу оплаты. Раньше требовалась заявка на закрытое тестирование. На мой взгляд, интересная возможность для товарного бизнеса, который уже продаёт через соцсети, маркетплейсы или офлайн. Для проверки этого канала стоит подготовить актуальные цены, ассортимент, оплату и доставку — покупатель должен понимать условия заказа с первого контакта. Ozon передал подбор аудитории алгоритмам. 25 сентября площадка объявила об умном таргетинге для медийной рекламы продавцов. Система анализирует обезличенные данные о покупателях и находит пользователей с похожим профилем. Ограничения по полу, возрасту и географии можно задавать дополнительно. Часть ручной настройки становится проще. В таком тесте я бы смотрел на стоимость заказов и долю рекламных расходов, а также отдельно проверял креативы и товарные предложения. Автоматический подбор аудитории — инструмент, эффективность которого нужно измерять на своём ассортименте. Реклама добралась до экранов внутри каршеринга. 24 сентября стало известно о запуске нового формата «Делимобиля». Первая кампания с Т2 охватила 950 автомобилей JAECOO J7 в Москве — объявления размещаются на мультимедийных экранах в салонах. Здесь мне интересен сам контекст контакта: человек пользуется конкретным сервисом, и бренд получает возможность встроить сообщение в этот сценарий. Для оценки такого размещения понадобятся данные об аудитории, заметности рекламы и её влиянии на нужное действие. Из этой подборки первым делом я бы проверил собственную связку «переход → заявка → продажа». Она поможет предметно оценивать и привычную рекламу, и новые инструменты. А у вас сейчас сильнее меняется стоимость клика или стоимость заявки?
Открыть в MAX- Просмотры
- 266
- ER
- —
- Реакции
- —