Пост канала
- фото
Напитки в истории ✅ Включите фантазию!» История одного из самых успешных импортозамещений в мире 🍹🍹🍊 Мало кто знает, что один из самых популярных напитков современности появился не благодаря гениальному маркетингу, а из-за жесткого дефицита, войны и необходимости выживать. Это история о том, как немецкие менеджеры создали Fanta. 🍊🍹🍹 С началом Второй мировой войны Германия оказалась в изоляции. Торговое эмбарго отрезало немецкие заводы от США. Поставки секретного сиропа для классической Кока-Колы полностью прекратились. Перед руководителем немецкого подразделения Максом Кайтом встал выбор: закрыть заводы и обанкротиться или придумать что-то принципиально новое. Он выбрал второе. 🍊🍊🍊 Кайт поручил химикам создать газировку из тех ингредиентов, которые еще оставались в стране. В итоге первая Fanta не имела ничего общего с привычным нам апельсиновым вкусом. Её делали буквально из остатков пищевого производства: 🍏Яблочный жмых (отходы, оставшиеся после прессования яблочного сидра). 🥛Молочная сыворотка (побочный продукт от сыроварения). Цвет у напитка был желтоватым, а вкус — кисло-сладким. 🍏🍏🍏 Газировка получилась настолько сладкой, что немецкие хозяйки в условиях дефицита сахара использовали её для подслащивания супов и выпечки. 🍰🍰🍰 На одном из совещаний в 1940 году Макс Кайт призвал своих сотрудников и технологов: «Включите фантазию (Fantasie)!». Менеджер по продажам Джо Книпп тут же выкрикнул: «Fanta!». Короткое, звучное и запоминающееся слово идеально подошло для нового бренда. 🍊🍊🍊 После войны американская корпорация The Coca-Cola Company вернула контроль над немецкими заводами, но рецепт военной поры выпускать не спешила. Все изменилось в 1955 году. На заводе в Неаполе (Италия) решили обновить формулу. Используя местные цитрусовые, итальянцы создали ту самую ярко-оранжевую Fanta Orange, которую мы знаем сегодня. В 1960 году Coca-Cola полностью выкупила права на бренд и запустила его по всему миру. 🍹🍹🍹 В Советском Союзе обычные граждане впервые попробовали напиток в 1979 году в преддверии Московской Олимпиады-80. Coca-Cola выиграла право стать официальным напитком Игр, и в Москве началось производство «Фанты» в стеклянных бутылках. Для советских людей этот вкус стал настоящим символом праздника. 🍹🍹🍹 PS Великие бренды часто рождаются в моменты жесточайших кризисов. Когда закрываются одни двери, всегда можно «включить фантазию» и создать хит на века. 🍊🍊🍊
Открыть в MAX- Просмотры
- 126
- ER
- 12,7%
- Реакции
- 16