Пост канала
- фото
#тренд_обзор «Adidas "FUTURE OF THREE": как спортгигант превратил показ в четырёхдневный фестиваль» 🇨🇳 Шанхайская неделя моды запомнилась не только локальными брендами. Adidas устроил в городе настоящий переворот: с 15 по 18 октября прошёл «FUTURE OF THREE» — не просто показ, а четырёхдневный фестиваль, объединивший моду, спорт и культуру. 🕵️♀️ 🎤 Y-3: исторический дебют Главным событием стало то, что Y-3 — коллаборация Adidas с Ёдзи Ямамото — впервые в истории провела показ в Китае (15 октября). Это не просто «приезд». Это сигнал: Adidas больше не рассматривает Китай как рынок сбыта, а включает его в глобальную творческую цепочку. Коллекция SS27 была специально переработана для китайского рынка: новые образы, адаптированные под местную аудиторию. А Y-3 STAN SMITH SQ — квадратный нос и структурированная пятка — впервые показали именно в Шанхае. 🏔️ «山川里»: локализация с характером Одной из главных линий стала «山川里» — новое китайское название户外-линейки Adidas (ранее TERREX). Впервые бренд представил её как отдельное направление в июле 2026 года, а к сентябрю полностью обновил имидж. «山川里» охватывает три направления: профессиональный аутдор, исследовательский аутдор и городской аутдор. В основе — две линии: Free Hiker и Terrawander. Философия бренда: «人在山川，自由流动» — «человек в горах и реках, свободное течение». 👘 Новый китайский стиль:立领 и 盘扣 Отдельный блок — 新中式 (New Chinese Style). Adidas показал вещи, в которых 立领 (стойка) и 盘扣 (узелковые пуговицы) соединяются со спортивным кроем. Эта линия создана Шанхайским креативным центром (CCS) и уже стала хитом: «中式盘扣系列» распродалась в Китае, а вторичный рынок продаёт вещи с наценкой. Ключевой момент: Adidas не просто добавил «китайские элементы», а встроил их в ДНК продукта. 📊 Цифры, которые говорят сами за себя Глобальный CEO Adidas Бьорн Гулден лично приехал в Шанхай на открытие. И привёз статистику, которая объясняет всё: 95% продуктов Adidas, продаваемых в Китае, произведены в Китае. 65% дизайна — из Шанхайского креативного центра (CCS). 25% линий, созданных CCS, экспортируются обратно на зарубежные рынки. Формула Гулдена: «上海设计、中国制造、全球影响力» — «Шанхайский дизайн, китайское производство, глобальное влияние». 🤝 XU ZHI × adidas Originals: шесть образов В рамках Шанхайской недели моды XU ZHI (дизайнер Чэнь Сюйчжи) представил коллекцию «GIRLS», в которой викторианские кринолины соседствовали с гранжем 90-х. И специально для этого показа Adidas Originals создал шесть совместных образов. Это не была отдельная коллаборация — скорее встроенный жест: Adidas не просто спонсировал показ, а стал частью творческого высказывания молодого китайского дизайнера. 💡 Что мы видим? Adidas превратил Шанхайскую неделю моды в демонстрацию силы. Не силы бюджета, а силы локальной команды: 200 дизайнеров в CCS, 95% производства в Китае, 65% дизайна — местное. Это уже не «глобальный бренд, который адаптируется». Это глобальный бренд, который учится у Китая — и продаёт этот опыт обратно миру. 🇨🇳 А как вы думаете: «Шанхайский дизайн, китайское производство, глобальное влияние» — это будущее для всех люксовых брендов? Или Adidas просто повезло с командой? 👇
Открыть в MAX- Просмотры
- 135
- ER
- 82,2%
- Реакции
- 111