Пост канала
- фото
🔎 Аудит рекламного кабинета: что проверяет директолог? Аудит — это не просто посмотреть расходы и заявки. Это полная проверка рекламы, чтобы понять, где теряются деньги и что мешает получать результат. Новичок тоже может провести аудит, если идти по чек-листу. 😉 🧭 1. Понять бизнес Сначала выясняем: 🎯 что продаём; 👥 кто клиент; 💰 средний чек; 📞 что считается заявкой; 📈 какой результат нужен. Иначе невозможно понять, работает реклама или просто тратит бюджет. ⚙️ 2. Проверить настройки Смотрим: ☑️ регион и площадки; ☑️ бюджет; ☑️ стратегию; ☑️ расписание; ☑️ подключение Метрики. Ошибка здесь может привести к показам не той аудитории, не в том регионе или не в то время. 🔑 3. Проверить ключевые фразы Спрашиваем: По каким запросам пользователь увидит рекламу? Фразы должны соответствовать товару или услуге и приводить целевой трафик. Например: «купить пластиковые окна» — коммерческий запрос. «как установить пластиковое окно» — уже другой интерес. 🚫 4. Проверить минус-слова Они исключают ненужные запросы. Для магазина новых ноутбуков, например: ❌ ремонт ❌ бесплатно ❌ б/у Но слишком много минус-слов тоже опасно — можно отсечь потенциальных клиентов. Поэтому проверяем не только наличие минусов, но и то, что они исключают. 📝 5. Проверить объявления Убедитесь, что: ☑️ понятен заголовок; ☑️ есть конкретное предложение; ☑️ информация актуальна; ☑️ ссылка работает; ☑️ есть призыв к действию. Главное: Запрос → объявление → посадочная страница должны соответствовать друг другу. 🌐 6. Проверить сайт Даже идеальная реклама не спасёт неработающий сайт. 😬 Проверяем: 🔹 страницы; 🔹 формы и кнопки; 🔹 цены; 🔹 телефон; 🔹 возможность оформить заказ. Реклама приводит человека. Сайт должен его не потерять. 📊 7. Проверить Метрику и цели Убеждаемся, что: ☑️ счётчик установлен; ☑️ данные поступают; ☑️ счётчик привязан к Директу; ☑️ цели работают. Например, бизнесу нужны звонки и заявки, а реклама оптимизируется на «просмотр страницы». Конверсия есть, но пользы бизнесу может не быть. Правильные цели нужны и для аналитики, и для автоматической оптимизации рекламы. 🔍 8. Посмотреть поисковые запросы Ищем: ❌ нецелевые запросы; 💸 дорогие без результата; ⭐️ запросы с конверсиями; 💡 новые идеи для семантики. Так можно найти точки роста и лишние расходы. 💸 9. Понять, куда уходят деньги Сравниваем: 📌 расход 📌 клики 📌 заявки 📌 конверсии 📌 CPL/CPA 📌 доход — если передаётся Разбираем: кампания → группа → фраза → результат. И помним: Много кликов ≠ хорошая реклама. Важнее понять, превращаются ли они в нужные действия и продажи. 🧩 10. Проверить рекомендации Директа После собственного анализа смотрим рекомендации системы. Но: рекомендация — это подсказка, а не приказ. Любое изменение оцениваем через цели и экономику бизнеса. 📝 ЧЕК-ЛИСТ АУДИТА Перед завершением проверки смотрим: ☑️ цели бизнеса ☑️ настройки и регион ☑️ бюджет и стратегию ☑️ ключевые фразы ☑️ минус-слова ☑️ объявления ☑️ посадочные страницы ☑️ сайт ☑️ Метрику и цели ☑️ поисковые запросы ☑️ расходы и конверсии ☑️ эффективность кампаний ☑️ рекомендации Директа 🐾 Совет Кота Клика Хороший аудит — это не список ошибок. Он должен ответить на три вопроса: 1️⃣ Где теряются деньги? 2️⃣ Что мешает рекламе работать? 3️⃣ Что конкретно нужно изменить? Поэтому аудит — это полноценная услуга директолога, а не просто «посмотреть рекламный кабинет». 💾 Сохраните чек-лист — пригодится при работе с новым проектом. Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь! Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!
Открыть в MAX- Просмотры
- 251
- ER
- 73,3%
- Реакции
- 184