Пост канала
- фото
🎯 Ретаргетинг в Яндекс Директ: как вернуть тех, кто уже был на сайте? Человек зашёл на сайт, посмотрел товар — и ушёл. Знакомо? 😅 Не всегда нужно снова искать нового клиента. Иногда выгоднее вернуться к тому, кто уже проявил интерес. Для этого и нужен ретаргетинг. 🔄 Что это такое? Ретаргетинг — реклама для людей, которые уже взаимодействовали с сайтом или попали в нужный сегмент аудитории. Например: 👀 был на сайте → не купил; 🛒 добавил товар в корзину → не оформил; 📖 смотрел несколько страниц → ушёл; 💰 интересовался товаром → не оставил заявку; ✅ уже покупал → можно предложить дополнительный товар. Для настройки используются цели и сегменты Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий. 🧠 Зачем он нужен? Допустим, на сайт пришли 100 человек, а купили только 10. Что делать с остальными 90? Можно продолжить коммуникацию: «Вы смотрели этот товар — вот он снова» «Вы не закончили оформление — вернитесь» «Вам интересна эта категория — посмотрите новые предложения» То есть ретаргетинг помогает вернуть пользователя в воронку, а не начинать поиск клиента с нуля. 🎯 Самое важное — сегментация Ошибка — создать один сегмент «Все посетители сайта» и показывать всем одинаковую рекламу. Лучше разделить аудиторию: 🟢 Был на сайте → напомнить о компании. 🟡 Смотрел товар → показать его или похожие предложения. 🟠 Бросил корзину → напомнить о покупке. 🔵 Уже покупал → предложить повторную покупку или дополнительный товар. 🔴 Совершил нужное действие → исключить из сценария. Чем точнее сегмент, тем точнее сообщение. ⚙️ Особенности настройки Условия аудитории можно строить на основе целей и сегментов Метрики и Яндекс Аудиторий. Например: смотрел товар за последние 14 дней + не совершил покупку Получаем аудиторию людей, которые недавно интересовались товаром, но пока не купили. И уже им показываем рекламу, соответствующую их интересу. 🌐 Где работает? Особенно полезен ретаргетинг в РСЯ. Но есть интересный момент и у Поиска: условие ретаргетинга работает вместе с ключевой фразой или автотаргетингом. Например: 🔎 ищет «купить диван» + 👀 уже был на вашем сайте. Это гораздо точнее, чем просто показывать рекламу всем заинтересованным в мебели. 🛍 Для интернет-магазина — особенно полезно Пользователь посмотрел конкретный товар — ему можно повторно показать этот товар или рекомендованные предложения. 👟 смотрел кроссовки → ушёл; 📱 изучал смартфон → не купил; 🛋 выбирал диван → решил подумать. Вместо: «Заходите в наш магазин!» можно напомнить человеку именно о том, что его заинтересовало. 🚨 Не превращайте ретаргетинг в «догонялку» Показывать рекламу всем, кто когда-либо был на сайте, — плохая идея. Человек купил товар вчера, а ему месяц показывают: «Купите прямо сейчас!»🤦♂️ Поэтому продумайте: Кто? Что сделал? Когда? Насколько действие свежее? Что показать? Какое предложение подходит? Кого исключить? Кто уже купил? 📊 Что измерять? Не только клики и показы. Смотрите: - конверсии; - стоимость конверсии; - покупки; - выручку; - прибыль. Дешёвый клик ещё не означает хороший результат. 🐾 Совет Кота Клика: Не пытайтесь вернуть всех посетителей. Верните тех, кто уже сделал важный шаг к покупке, и продолжите с ним разговор. Хороший ретаргетинг — это не «догонялка». Это следующий шаг воронки. 🎯 💾 Сохраните пост, если работаете с РСЯ и рекламными воронками. Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь! Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!
Открыть в MAX- Просмотры
- 231
- ER
- 55,8%
- Реакции
- 129