Пост канала
- фото
🐾 Дневники кота Клика: однажды Поиск рассказал Кликy слишком много. Сегодня Клик решил провести обычную проверку рекламной кампании. План был простой: ☕️ кофе; 💻 открыть Директ; 📊 посмотреть статистику; 😎 сделать умное лицо. Но потом Клик открыл отчёт «Поисковые запросы». И понял, что его рекламные объявления живут своей жизнью. 😼 🔎 «Я же добавлял совсем другие ключи!» Клик посмотрел на ключевую фразу: «купить офисное кресло» Выглядит логично. А рядом в отчёте обнаружился реальный запрос пользователя: «как сделать офисное кресло своими руками» Клик медленно снял очки. — Мяу… Именно для таких ситуаций и нужен анализ реальных поисковых запросов: он показывает, что именно пользователи вводили, по каким условиям произошёл показ и какая фраза его инициировала. И вот тут начинается самое интересное. 🕵️ Клик устроил расследование Он начал просматривать запросы один за другим. И нашёл: 🟢 запросы, которые стоит добавить в семантику; 🔴 запросы, которые лучше исключить; 🟡 неожиданные формулировки, из которых можно сделать новые рекламные гипотезы. Причём из самого отчёта можно сразу добавить выбранные запросы в ключевые фразы или минус-фразы. Клик довольно улыбнулся. — Значит, это не просто отчёт. Это почти подсказчик для следующей оптимизации. 😼 Но тут Клик совершил ошибку Он увидел несколько странных запросов и сразу решил: «Всё! Добавляем в минус-фразы!» А потом остановился. Потому что сначала нужно понять: запрос действительно нецелевой или просто выглядит необычно? Например, пользователь может сформулировать запрос совсем не так, как Вы представляли при сборе семантики, но при этом оставаться потенциальным клиентом. Поэтому Клик ввёл новое правило: Неизвестный запрос — ещё не плохой запрос.Сначала смотрим на его клики, конверсии, стоимость результата и соответствие бизнес-задаче. Яндекс также рекомендует оценивать поисковые запросы именно с точки зрения результатов и KPI, а не только по самому тексту запроса. 📋 И Клик составил себе правило Раз в несколько дней он открывает поисковые запросы и задаёт три вопроса: 1. Что здесь работает? → ищем идеи для расширения. 2. Что здесь съедает бюджет? → ищем нерелевантные запросы. 3. Что здесь неожиданно? → ищем новые гипотезы. А потом проверяет цифры. Потому что задача директолога — не сделать список минус-фраз длиной с кота. 🐱 Задача — сделать трафик более качественным и управляемым. 🐾 Совет кота Клика Не бойтесь заглядывать туда, где рекламодатель обычно не любит смотреть. 😼 Иногда именно в поисковых запросах обнаруживается: 💡 новая ключевая фраза; 💡 неочевидный интерес аудитории; 💡 причина дорогих заявок; 💡 запрос, который пора исключить; 💡 идея для нового объявления. И самое главное: не оптимизируйте рекламу только по тому, что Вы предполагали до запуска. Смотрите, что на самом деле делает пользователь. Клик проверил отчёт, закрыл ноутбук и записал в блокнот: «Иногда лучший специалист по рекламе — это тот, кто умеет внимательно слушать пользователя». 🐱📊 А потом снова открыл отчёт. Потому что пользователь, похоже, ещё не всё рассказал. 😼 📌 Сохраните пост, если работаете с Поиском, и отправьте коллеге по Яндекс Директ. Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь! Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!
Открыть в MAX- Просмотры
- 171
- ER
- 39,8%
- Реакции
- 68