Пост канала
- фото
🎯 Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ, чтобы не заставлять алгоритм гадать? 🐱 Клик сегодня заглянул в рекламный кабинет и увидел знакомую картину: «Максимум кликов» → «Максимум конверсий» → «Максимум прибыли» И где-то между ними сидит директолог с чашкой кофе: 😐 «А какую, собственно, выбрать?» Главная ошибка — выбирать стратегию по принципу «эту чаще рекомендуют». Стратегию нужно выбирать от бизнес-задачи и качества данных. 🖱 Если Вам нужен трафик Максимум кликов — логичный вариант, когда основная задача кампании — привести на сайт заинтересованных пользователей. Но есть нюанс: клик ≠ заявка ≠ продажа. Поэтому для бизнеса, который оценивает рекламу именно по обращениям, останавливаться только на количестве переходов обычно недостаточно. 🎯 Если главная цель — заявки Тогда смотрим в сторону «Максимум конверсий». Стратегия автоматически подбирает ставки, ориентируясь на выбранные целевые действия и заданные ограничения. Но здесь есть важное условие: алгоритму нужны данные. Яндекс рекомендует выбирать цель, которая достигается не реже 10 раз в неделю, чтобы стратегии было на чём обучаться. На старте оценивать результат рекомендуют примерно через 7–14 дней. Поэтому ставить автостратегию на цель, которая происходит раз в две недели, — примерно как учить кота ловить мышей, показывая ему одну мышь в месяц. 😼 💰 А если бизнесу важнее прибыль? Здесь становится интереснее. В Директе есть стратегия «Максимум прибыли». Она пытается найти оптимальное соотношение между количеством конверсий и их стоимостью, чтобы получить больше прибыли от продвижения. Для её работы нужно передать данные о марже с конверсии. То есть алгоритму важно не просто: «Получить заявку». А: «Получить такую заявку, которая экономически выгодна бизнесу». И это уже совершенно другой уровень оптимизации. 🧩 Как выбрать стратегию? Попробуйте пройти простой тест: Вам нужны переходы? → 🖱 смотрим на клики. Вам нужны заявки/другие целевые действия? → 🎯 смотрим на конверсии. Вам важна именно экономика и прибыль? → 💰 рассматриваем оптимизацию по прибыли. Но есть ещё один вопрос: ❗️ А правильно ли настроена аналитика? Если цель выбрана неправильно, алгоритм может отлично выполнять не ту задачу. Например, Вы хотите продажи, а стратегия оптимизируется под посещение страницы. Формально всё работает. Фактически — деньги могут уходить совсем не туда. Поэтому перед выбором стратегии проверьте: ✅ цели Метрики; ✅ корректность их срабатывания; ✅ достаточность конверсий; ✅ реальную стоимость клиента; ✅ экономику бизнеса; ✅ качество передаваемых данных. 🐾 Совет кота Клика Не выбирайте стратегию раньше, чем определили, какой результат действительно нужен бизнесу. Алгоритм может очень хорошо оптимизировать кампанию. Главное — убедиться, что Вы попросили его оптимизировать именно то, что Вам нужно. 😼 📌 Сохраните этот пост как шпаргалку перед запуском кампании. И отправьте коллеге по Яндекс Директ — особенно если он сейчас выбирает стратегию между «кликами», «конверсиями» и «прибылью». А если хотите — в комментариях напишите, какую стратегию используете сейчас и для какой ниши. Посмотрим, какие варианты встречаются чаще. 👇 Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь! Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!
Открыть в MAX- Просмотры
- 313
- ER
- 85,9%
- Реакции
- 269