Пост канала
- фото
💥 Marketing News 📱 Кажется, у Reels появился новый конкурент за наше внимание — сериалы по 1–2 минуты. И бренды уже туда побежали. В первом полугодии 2026 года загрузки приложений с microdrama — короткими вертикальными сериалами — выросли на 95,5% год к году. Всего — до 1,45 млрд загрузок. Но мне как маркетологу интереснее другая цифра: активных рекламодателей стало больше на 132%. То есть это уже не просто новый способ зависнуть в телефоне вечером 😅 Вокруг формата начинает формироваться отдельный рекламный рынок. 🎬 Что вообще такое microdrama? Представьте привычный вертикальный ролик. Только вместо: «3 ошибки в продвижении — сохраняй» там: любовь, интрига, конфликт, неожиданный поворот — и обязательно: «Что произошло дальше? Смотрите в следующей серии». По сути, механика старого доброго сериала переехала в смартфон. И, кажется, идеально совпала с тем, как мы сейчас потребляем контент. Быстро. Вертикально. Эмоционально. 🧠 А брендам здесь есть чему поучиться Потому что реклама годами пытается сделать одно: не дать человеку пролистнуть. А сериал делает ещё больше: заставляет его вернуться. Не один рекламный контакт. А целая последовательность: первая серия → интрига → продолжение → персонажи становятся знакомыми → бренд постепенно встраивается в сюжет. Это уже совсем другой уровень внимания. И интересный вариант для beauty, fashion, lifestyle, FMCG и других ниш, где продаёт не только характеристика продукта, но и эмоция вокруг него. 😅 Причём есть забавный парадокс Последние годы всем говорили: «У аудитории клиповое мышление. Делайте всё короче!» И аудитория действительно смотрит короткое. Просто… 75 серий подряд. Получается, проблема была не в том, что люди разучились смотреть длинные истории. Им просто хотелось, чтобы эти истории были упакованы по-другому. 💣 Главный вывод для маркетинга Возможно, следующий большой формат рекламы — это уже не: один идеальный ролик на 30 секунд. А история, которую бренд растягивает на несколько эпизодов и заставляет аудиторию ждать продолжения. И здесь выигрывает уже не тот, кто громче говорит: «Купите наш продукт». А тот, кто умеет сделать так, чтобы после первой минуты человек подумал: «Так. А что было дальше?» Поэтому я бы точно присматривалась к microdrama. Потому что маркетинг снова становится сериалом. Только теперь сезон можно посмотреть, пока едешь в лифте 😅
Открыть в MAX- Просмотры
- 11 837
- ER
- 3,0%
- Реакции
- 357