Пост канала
- фото
Маркетинг в России окончательно перестал быть «про красивые кампании» — теперь это борьба за данные, внимание и маржинальность. Ниже краткая подборка главных тем влияющих на рынок: 1. Ритейл-медиа растёт быстрее классической рекламы. Крупные маркетплейсы и сети всё активнее продают не только товары, но и доступ к покупателю: баннеры, продвижение в поиске, персональные рекомендации, спецпроекты внутри приложений. Почему важно: бюджеты уходят туда, где можно сразу увидеть путь от показа до покупки. Для брендов это удобно, но растет зависимость от сторонних площадок. К чему ведёт: маркетологам придётся считать эффективность не по охватам, а по продажам, повторным покупкам и доле в категории. 2. Telegram закрепляется как полноценный рекламный канал, несмотря на новостной фон и никто не понимает, что с этим делать. Бренды всё чаще используют Telegram не только для посевов у блогеров, но и для performance-задач: лидогенерации, прогрева аудитории, запусков продуктов. Видны постоянные запросы на новые инструменты продвижения в Telegram такие как реклама в личных историях пользователей, реклама через комментарии в больших сообществах фирменными, стилизованными стикер-паками и многое другое. Почему важно: аудитория в Telegram уже давно не «нишевое комьюнити», а массовый медиапоток от которого зависит "звучание" бизнеса. Но вместе с ростом рынка дорожают размещения и усиливается конкуренция за доверие, а также "умнеет" аналитика и подход к медиапланированию. К чему ведёт: выиграют не те, кто просто купит очередной пост, а те, кто умеет работать с нативностью, репутацией каналов и длинными воронками. 3. Бренды снова вкладываются в лояльность. Скидки перестали быть универсальным решением: покупатель стал чувствительнее к цене, но ещё сильнее — к понятной выгоде. Поэтому растут программы лояльности, персональные предложения, подписки и закрытые клубы. Почему важно: привлекать нового клиента всё дороже, а удержание становится главным источником прибыли. К чему ведёт: CRM, аналитика и сегментация превращаются из «дополнительных инструментов» в центр маркетинга. 4. ИИ переходит из экспериментов в рутину. Генерация текстов, креативов, рассылок, сценариев, описаний товаров и гипотез для A/B-тестов уже не выглядит футуризмом. Это просто способ ускорить производство контента. Почему важно: скорость запуска кампаний растёт, но вместе с ней растёт риск одинаковых сообщений и «пластикового» брендинга. К чему ведёт: ценность смещается от умения нажать кнопку к умению поставить задачу, проверить результат и сохранить голос бренда. 5. Законодательные требования сильнее влияют на креатив. Маркировка рекламы, работа с персональными данными и требования к прозрачности коммуникаций продолжают менять процессы внутри компаний. Почему важно: ошибка в оформлении кампании может стоить не только денег, но и репутации. К чему ведёт: юристы, маркетологи и подрядчики будут работать ближе, а скорость согласований станет конкурентным фактором. Главный вывод: российский маркетинг становится более прагматичным. Меньше «сделаем громко», больше «докажите, что это окупается».
Открыть в MAX- Просмотры
- 39
- ER
- —
- Реакции
- —