Пост канала
- фото
Радио vs ТВ: где рекламный контакт выгоднее? На РадиоФоруме.2026 привлекло большое внимание выступление Александра Сироватского, управляющего партнера Media Instinct Prime Что важнее при выборе медиаканала: качество контакта, его стоимость или концентрация рекламного давления? Представленные Media Instinct Group кейсы показывают, почему рекламодателям стоит смотреть на все три параметра: 💳 По данным Media Mix Calculator, проанализировавшего 458 рекламных флайтов, качество контакта у ТВ в 2,5 раза выше, чем у радио. При этом в Москве стоимость контакта с аудиторией All 25–50 составляет: 🔹 ТВ — 1 480 ₽; 🔹 радио — 370 ₽. В результате контакт с аудиторией через радио обходится в 4 раза дешевле, чем через ТВ. 💹 Радио может работать не только на охват, но и на спрос В кейсе KGM радиоподдержка сопровождалась следующими результатами: 📈 +39% к брендовому поиску; 📈 рост доли бренда в поиске с 4% до 7%; 📈 двукратный рост продаж на пике. ⚗️Радио любит концентрацию По данным презентации, еженедельный охват с частотой 3+ составляет 20–21%. 🤝 Построить сильный бренд без ТВ - возможно Но тогда ООН и Радио должны становиться ключевой опорой в оффлайн. Что это значит для рекламодателей? Радио не обязательно конкурирует с ТВ за один и тот же бюджет по принципу «или — или». Оно может дополнять медиамикс, обеспечивать более доступный контакт и усиливать рекламное давление в нужные периоды. Но для результата недостаточно просто купить больше выходов. Важно правильно выбрать станции, распределить частоту, определить время размещения и оценить влияние на бизнес-показатели. GetRadio: сайт | MAX |Telegram |
Открыть в MAX- Просмотры
- 240
- ER
- 0,8%
- Реакции
- 2