Пост канала
- фото
#ГоворитКондратович Пока я вчера жарила на ужин «Пожарские» котлеты, и крутила домашний кетчуп, мне попалась новость о том, что разные торговые марки производятся на одних и тех-же заводах и фабриках. Решила покопаться в этой теме и понять, стоит ли переплачивать. Делюсь с Вами моим микро-расследованием 😁: Собственные торговые марки (СТМ) — это товары, которые торговые сети заказывают у сторонних заводов, но продают под своим брендом. Вот как это работает на практике: ✅ Крупные сети строят свои заводы Пример: макароны, мука, хлеб. Крупная сеть строит свой комбинат хлебопродуктов. На нём делают как товары под СТМ в простой упаковке, так и более дорогие макароны под отдельной, «дизайнерской» маркой того же магазина. Покупатель даже не догадывается, что вермишель за 30 рублей и паста за 120 рублей сошли с одного конвейера. Реальный пример: «Кубанский комбинат хлебопродуктов» (Краснодар), входящий в структуру «Магнита», выпускает макароны «Моя цена» (бюджетный сегмент) и GUSTO DI ROMA (более дорогая линейка) на одних и тех же производственных линиях. ✅ Сеть размещает заказ на действующем заводе Пример: консервированные овощи, сгущёнка, тушёнка. Завод в Краснодарском крае выпускает зелёный горошек. Днём он делает банки под своим известным брендом «Любимый огород», а ночью — точно такой же горошек по заказу торговой сети, который будет продаваться под СТМ «Выгодная покупка». Состав, сырьё и технология — абсолютно идентичны, отличается только этикетка. Ещё пример: «Славянский консервный комбинат» (Краснодарский край) производит консервированную фасоль под собственной маркой EKO (средний ценовой сегмент) и одновременно делает точно такую же фасоль для СТМ «Моя цена» («Магнит») в нижнем ценовом сегменте. Или молочная продукция: Один и тот же молочный комбинат в центральной России может производить молоко 2,5% жирности для пяти разных торговых сетей. В один магазин оно уедет как «Свежее», в другой — как «365 дней», в третий — как «Красная цена». Разница будет только в дизайне пакета и, возможно, в жирности или объёме, которые заказала конкретная сеть. Реальный пример: «КубаньРус-Молоко» (Армавир) выпускает молоко и кефир под СТМ «Моя цена», а также под собственными брендами «Кубарус» и «Заряженка», которые позиционируются иначе и стоят дороже. ✅ Заказы размещаются за рубежом Для некоторых категорий товаров, особенно в нижнем ценовом сегменте, производство в России невыгодно. Пример: консервированные фрукты (персики, ананасы), чай, кофе, некоторые виды сладостей. Российская сеть обращается к крупному китайскому или вьетнамскому агропромышленному холдингу. Завод в Азии производит консервированные персики для десятков брендов по всему миру. Для «Магнита» он упакует их в банки с надписью «Моя цена», для «Ашана» — «Каждый день», а для европейской сети — под их локальным брендом. Сырьё одно, сироп один, а бренды и цены на полках в разных странах — разные.Реальный пример: китайская компания ADU FOOD Group Limited поставляет в Россию консервированные персики под СТМ «Моя цена», а также под собственными российскими марками «Прошу к столу!» и «Донская кухня», которые могут стоить в магазине на 15–20% дороже из-за другой упаковки и позиционирования. Почему это выгодно всем? Для сети: выше прибыль (нет расходов на маркетинг бренда), лояльность покупателя (он приходит за дешёвым молоком именно в этот магазин), контроль над производителем. Для завода: гарантированный сбыт больших объёмов продукции, загрузка мощностей. Для покупателя: существенная экономия. Он платит за еду, а не за красивую рекламу, логистику между десятью посредниками и пафосный бренд. Поэтому, когда вы видите на полке товар СТМ, знайте: за этой скромной упаковкой часто стоит крупное, известное в профессиональных кругах предприятие, которое днём делает «премиальный» продукт, а ночью — его эконом-версию для торговой сети. И тут уж решать Вам, переплачивать за бренд/марку или нет. #МногодетнаяРоссия
Открыть в MAX- Просмотры
- 201
- ER
- 4,0%
- Реакции
- 8