Пост канала
Зачем я вернулась в Нельзяграм спустя почти два года Почти два года я его не вела. Причина банальна: «рабочая» беременность и декрет. А так как я всегда в гипотезах и экспериментах, решила поставить на это время фокус на телеграм (что достаточно логично). + мне в текстовом формате комфортно: можно раскрыть мысль, показать ход рассуждений, дать кейс, поспорить, написать большой текст и не пытаться уместить всё в 40 секунд. Почти год активной работы с каналом дал мне ещё одно наблюдение: телеграм прекрасно удерживает аудиторию, но всё сложнее её приводит. Реклама сейчас очень дорогая, а конкуренция за внимание огромная. + каналов стало столько, что даже хороший пост уже далеко не всегда работает по старой схеме: написал → люди переслали → пришла новая аудитория. Я решила провести маленький профессиональный эксперимент. А что сейчас может дать Нельзяграм? Оговорюсь сразу: никаких ставок и ванильных ожиданий. Всё как на уроках физики: выдвинула гипотезу, подготовилась, провели опыт, собрала данные и обработала результаты. Как я обычно и делаю в работе;) Первое, что считаю важным для всех, кто возвращается в любую социальную сеть после паузы: не нужно неделю рассказывать аудитории, почему вас не было. Нам кажется, что наше возвращение большое событие. Для человека по ту сторону экрана, скорее всего, нет) Если задача снова получить внимание и охваты, лучше сразу дать причину вас смотреть. Я коротко обозначила в сторис, что вернулась, и следующим шагом выложила нормальный экспертный рилс. Не «всем привет спустя два года» или хронику моего отсутствия, а тему, которая может быть полезна человеку, впервые увидевшему меня. Сейчас этот ролик набрал около 9 тысяч просмотров. Три первых ролика набрали суммарно около 14 тысяч и привели больше 50 человек новой аудитории . Цифры цифрами, но ущепнуло мой разум соотношение затраченного времени и возможности дотянуться до новой аудитории. На хороший пост в телеграм у меня уходит час. На подготовку экспертного ролика примерно столько же. Но телеграм в первую очередь показывает материал тем, кто уже здесь. А Нельзяграм может вынести его человеку, который обо мне вчера вообще ничего не знал. И вот здесь у меня начала складываться очень логичная связка: Нельзяграм — для первого знакомства. Телеграм — для нормального знакомства. Короткий ролик может показать одну мысль, заинтересовать, дать первое впечатление об экспертизе. Но я работаю не в инфобизнесе. Я не учу профессии и не продаю обучение по схеме «посмотрел три рилс и на эмоциях купил курс». У меня консалтинг. Я беру проекты в работу и делаю руками: стратегию, позиционирование, PR, работу с публичностью. А для этого одного ролика недостаточно! Человеку важно понять, как я думаю/ какие решения принимаю / с чем согласна, а с чем нет / как отношусь к работе / есть ли между нами тот самый человеческий match, без которого в долгом консалтинге вообще сложно что-то строить. За 40 секунд это невозможно показать. А в телеграм можно! Поэтому на ближайшее время моя гипотеза выглядит так: экспертный короткий контент ➡️новая аудитория ➡️интерес ➡️телеграм ➡️ более глубокое знакомство ➡️доверие ➡️работа. Первые результаты говорят, что проверить точно стоит. Но здесь есть важное «но», без которого этот текст превратился бы в очередной совет «всем срочно снимать рилс». Универсальной связки нет. Для одного клиента Нельзяграм действительно может стать хорошим источником новой аудитории, а для другого нужные люди сидят в Telegram. Третьему важнее СМИ, профессиональные конференции, подкасты или отраслевые сообщества, а четвёртому вообще не нужен активный блог, но нужны конкретные ключевые знакомства (и такой клиент у меня тоже есть). Поэтому я всегда начинаю не с площадки, а с трёх вопросов: 🟡Кого нам нужно найти? 🟡Где эти люди уже находятся? 🟡Что им нужно увидеть/узнать о человеке, чтобы захотеть сделать следующий шаг? И только потом появляется нельзяграм, телеграм, СМИ или любой другой инструмент. А свой эксперимент продолжаю.
Открыть в MAX- Просмотры
- 36
- ER
- 5,6%
- Реакции
- 2