Пост канала
- фото
Успех сумки Le Pliage от Longchamp, которую сейчас хочет каждая девчонка московской школы (согласно исследованию Яны Кушнер для «Соловья»:)), подробно объясняет Vogue Business: 👜 Линейка, запущенная в 1993-м, внезапно стала объектом желания для зумеров и альфа - ее носят студентки американских колледжей, парижские 13-летние школьницы и Лила Мосс. Майки Мэдисон в "Социальной расплате" (я еще не успела посмотреть) тоже таскает ее весь фильм. 👜 По словам CEO Жана Кассегрена, компания этот хайп не модерировала: "Попытки целенаправленно работать на подростков обычно вызывают обратный эффект. Все это скорее счастливая случайность на фоне органического интереса". 👜 Один из факторов успеха - сервис кастомизации My Pliage. Клиент может выбрать все: от ткани и монограммы до фурнитуры. Девчонкам нравится играть в дизайнеров. А 80–85% (!) покупок происходят как раз в офлайн-магазинах. 👜 Статистика: сегменты до 25 и 25-30 лет - самые динамично растущие; за прошлый год продажи выросли на 10% во всех регионах (в Северной Америке вообще на 40%). В этом году прогнозируется двузначный рост. 👜 Компания очень "женская": около 80% клиентов - женщины; 79% сотрудников - женщины (40% в исполнительном комитете, 58% среди директоров международных подразделений). Креативный директор Софи Делафонтен - родная сестра Кассегрена. 👜 Longchamp пока не съел Бернар Арно. Компания остается семейной: Кассегрен - третий CEO после отца и деда. Короче, могут позволить себе инвестировать в долгую без давления биржи.
Открыть в MAX- Просмотры
- 1 028
- ER
- 2,2%
- Реакции
- 23