Пост канала
- видео
Рубрика: новости мира рекламы Когда американский букмекер Novig решил использовать в рекламе почти голую Сидни Суини перед презентацией нового iPhone, это стало необычайно эффективным решением. Видео быстро взлетело в вирусную зону: на платформе X (Twitter) оно собрало более 3 миллионов просмотров за 12 часов, тогда как на YouTube, где из-за откровенного содержания ограничения строже, просмотров было примерно 72 тысячи. Этот подход точно попал в ярус интересов ключевой аудитории. По данным Novig, 68% их пользователей — мужчины, а 43% из них младше 35 лет. Для такой целевой аудитории, склонной к рискованным решениям и ярким стимулам, контент с голой знаменитостью — самый прямой способ привлечь внимание. Не только букмекеры возвращаются к "старой школе". Victoria's Secret, после нескольких лет экспериментов с более скромными и "социально ориентированными" образами, снова активно использует сексуальность в своих кампаниях. Этот поворот сопровождается ростом интереса к такому роду контента: по данным рынка, реклама, ориентированная на эмоции и визуальный шок, в 2023 году демонстрировала более высокие показатели вовлеченности, чем бренды, следующие "безопасные" концепты. Экономический эффект такой рекламы может быть существенным: - В рекламной индустрии известно, что эмоционально заряженный контент приводит к увеличению CTR (клик-через-клик) на 20-40% по сравнению с нейтральными рекламными форматами. - Для секторов, где аудитория молодая и конкуренция высока, такие рискованные кампании часто дают рост продаж на 10-25% в краткосрочной перспективе, как показывают исследования Nielsen и Kantar в 2023 году. - Однако такой подход не без рисков: бренды могут столкнуться с негативной реакцией со стороны части общества и рисковать репутацией, но, судя по результатам Novig и Victoria's Secret, плату за риски многие считают оправданной. В итоге, аудитория явно готова вновь принимать яркие, дерзкие рекламные форматы, особенно если они выделяются на фоне стерильного и одинакового контента. Экономически такая стратегия может окупаться за счет повышения вовлечённости и увеличения продаж.
Открыть в MAX- Просмотры
- 78
- ER
- —
- Реакции
- —