Пост канала
- фото
Что сегодня происходит с брендами в недвижимости? Сегодня мы на HOME ESTATE EXPO — выставке, где встречаются девелоперы и специалисты рынка. Для нас это ещё один повод сверить свои наблюдения с тем, что происходит в категории прямо сейчас. В Crop media мы с самого основания работаем с девелопментом: исследуем рынок и аудиторию, следим за тем, как меняется роль бренда и подходы к коммуникации. Сегодня Екатерина Огонёк, руководитель отдела контента и креатива Crop media, делится этими наблюдениями в докладе «Каннибализм брендов в девелопменте». В нём разбираем, как распределять роли между брендом застройщика и конкретного ЖК и что происходит, когда проекты начинают не только конкурировать между собой, но и бороться за внимание внутри одной компании. А если сегодня вас нет на выставке — оставим здесь один из инсайтов: Бренд застройщика не всегда становится первой точкой входа. В новом регионе покупатель может сначала выбрать конкретный ЖК, изучить его преимущества и только потом узнать, кто стоит за проектом. В регионе, где имя девелопера хорошо известно, путь может быть обратным: человек сначала ищет компанию и уже среди её проектов выбирает квартиру. Поэтому вопрос «продвигать бренд застройщика или ЖК?» не имеет универсального ответа. Сначала стоит понять, откуда именно покупатель начинает свой выбор. А с какими задачами в брендинге и коммуникации недвижимости вы сейчас сталкиваетесь чаще всего? Делитесь в комментариях — соберём темы для следующих разборов. Crop media | Об агентстве
Открыть в MAX- Просмотры
- 53
- ER
- 9,4%
- Реакции
- 5