Пост канала
- фото
Что сегодня определяет успех зообренда Мы побывали на ПаркЗоо 2026 — и посмотрели на выставку глазами маркетолога: какие задачи стоят перед компаниями, за счёт чего они планируют расти и как меняются точки контакта с покупателем. В этом году собралось около 300 компаний из разных стран. Отдельно привлекла зона новинок — больше 220 продуктов, впервые вышедших на российский рынок. При этом задачи у участников во многом совпадают: узнаваемость, рост продаж, дистрибуция, продвижение СТМ и, главное, как донести ценность продукта до покупателя. Вот какие инсайты мы для себя выделили: 1. Узнаваемости мало — нужно доверие Знать бренд и доверять ему — не одно и то же. В зоокатегории человек выбирает то, что связано с заботой о питомце, поэтому обещания должны подтверждаться: продуктом, отзывами, качеством коммуникации, опытом взаимодействия. 2. Маркетплейс стал частью медиасреды Это витрина, среда выбора и источник информации о том, как аудитория воспринимает продукт. Отзывы, вопросы, оценки и поведение пользователей подсказывают, что стоит поправить в коммуникации. 3. Конкуренция усиливает роль собственной ценности Когда продуктов становится больше, конкурировать только ценой и характеристиками всё сложнее. Покупателю нужно быстро понять, чем продукт отличается и почему его стоит выбрать. Отсюда — рост значения позиционирования, визуальной коммуникации и последовательной узнаваемости. ПаркЗоо 2026 показал: рынок расширяется, появляются новые продукты и технологии, а задача маркетинга — сделать ценность продукта заметной и убедительной. Продолжим разбирать эти тенденции с представителями зоокомпаний в новых выпусках «Голосов рынка». Скоро выпустим новые интервью — следите за обновлениями🔥 Crop media | Об агентстве
Открыть в MAX- Просмотры
- 54
- ER
- 9,3%
- Реакции
- 5