Пост канала
- фото
Сегментация покупателей меняется На основе исследований эксперты РОМИР, выступая недавно на деловом фестивале Yandex Ecom Open Air, отмечают трансформацию домохозяйств и рационализацию их расходов на повседневные товары. В целом меняется подход к пониманию покупательской сегментации. Эксперты отмечают, что деления только по возрасту и доходу уже недостаточно. Все большую значимость создают жизненные ситуации и большую роль играют сценарии конкретных домохозяйств: – молодые семьи с детьми – доля в 26,9% семей, где 29,7% их расходов на FMCG; – зрелые семьи с учащимися – доля 23,5% семей, где 27,3% их расходов на FMCG. В перспективе такая дифференциация будет только усиливаться. Эксперты РОМИР выделяют модели потребления будущего: «цифровые индивидуалисты», «малые семьи», «активные родители», «вечные искатели», «уютное долголетие». У каждой свой набор потребностей: от мобильности и жизни онлайн до заботы о здоровье и экономии времени. Источник: РОМИР
Открыть в MAX- Просмотры
- 44
- ER
- 2,3%
- Реакции
- 1