Пост канала
- фото
📸 Моменты... Penhaligon’s приглашает буквально войти в сюжет Portraits Похоже, что этому бренду становится мало флакона, витрины и красивой рекламы... Penhaligon’s строит собственный мир. В Шанхае, открылась выставка Who’s Who of London, посвящённая 10ти летию Portraits Collection. Проект работает до 23 августа — и интересен он не столько самим выставочным форматом, сколько тем, как сегодня меняется роль парфюмерии. 🎭 Серия Portraits изначально создавалась не как обычная линейка духов. Каждый аромат здесь — персонаж вымышленной британской аристократической семьи и мы подробно писали об этом здесь и здесь. Идея выставки кажется закономерным продолжением самой коллекции. Penhaligon’s не придумывает историю вокруг уже существующих духов постфактум — он переносит в физическое пространство мир, который был заложен в продукт изначально. Экспозицию развернули в Zhang Yuan — это старинная шикумэньская постройка (её ещё называют «Первый сад Шанхая»). Фасад здания оформили в фирменных цветах Penhaligon’s (William’s Green), а внутри разбили сад, напоминающий аристократическую британскую усадьбу. Прямо во время выставки представили новый аромат из вселенной Portraits — The Manoeuvres of the Baroness. У него сливочно-цветочная композиция с древесной базой, а флакон украшен металлической крышкой в виде головы оленя. Кстати, на Randewoo уже стоит цена - 50336 р за 75 мл 🙈 💡 Но главная фишка выставки — даже не декорации и не новинки. «Who’s Who of London» отлично показывает, куда движется нишевая парфюмерия. Раньше всё было просто: аромат, красивый флакон, покупка. Теперь формула другая: история, персонаж, пространство, эмоции — и уже потом аромат. Запах становится не финалом, а входным билетом в мир, который придумал бренд. Это и есть иммерсивный ритейл: не показать товар, а дать человеку прожить кусочек истории. У Penhaligon’s тут преимущество: они начали рассказывать истории задолго до того, как это стало трендом. В Portraits сторителлинг — не маркетинговая надстройка, а сама суть продукта. Хочешь — приходи за ароматом и уноси с собой семейную интригу. Хочешь — влюбляйся в персонажа и потом ищи его запах. А можно вообще ничего не покупать: просто насладиться этой стильной театральной постановкой в британском стиле: аристократизм, лёгкая провокация, безупречная подача. Возможно, именно так и будет выглядеть нишевая парфюмерия в ближайшие годы. Мы будем выбирать не только, чем хотим пахнуть, но и в какой мир хотим ненадолго попасть. --- 💬 А вы бы пошли на такую выставку? 📍 Секреты ароматов | Les Secrets des Parfums #Новинки #Penhaligons #PortraitsCollection #Парфюмерия #НишеваяПарфюмерия #ПарфюмерныеНовости #Ароматы #Шанхай #ИсторияАромата #ПарфюмерныеБренды #TheManoeuvresOfTheBaroness
Открыть в MAX- Просмотры
- 42
- ER
- 4,8%
- Реакции
- 2