Пост канала
- фото
Sensor Tower опубликовала отчёт о рынке медиарекламы розничных сетей за первое полугодие 2026 года. Общий рынок Число показов рекламы в США упало на 17% год к году, до 223 миллиардов за полугодие. Основная причина: снижение показов у Amazon на 16%. Компания всё равно сохраняет 60% рынка. Рост нишевых сетей На фоне общего спада отдельные ритейлеры показали кратный рост. Lowe's увеличил число показов на 151% год к году. Home Depot вырос на 43%. Walgreens прибавил 41%, PetSmart 35%, Sephora 23%. Речь идёт о специализированных рекламных сетях в сфере товаров для дома, аптек, зоотоваров и красоты. Распределение рекламы Walmart активно наращивает долю рекламы на собственном сайте: за год показатель вырос на 27 процентных пунктов, до 44%. Amazon по прежнему держит большинство показов на своей площадке, около 56%. Узкоспециализированные сети, включая Instacart, Sephora и Chewy, работают почти полностью за пределами собственных сайтов. Потоковое телевидение Реклама в потоковом видео стала ключевым направлением роста за пределами собственных сайтов ритейлеров. У Amazon на этот канал приходится 35% рекламы вне своего сайта, рост на 10 процентных пунктов за год. Заметный рост показали также Instacart, Target, DoorDash и Home Depot. Небрендовые категории Компании из телекоммуникаций, финансов и туризма всё активнее используют рекламные сети ритейлеров для выхода на аудиторию с высоким намерением к покупке. Категория телекоммуникаций показала рост показов на 133% год к году. У Amazon рост рекламы телекоммуникационных компаний составил более 2000%, хотя стартовая база была небольшой. Кейсы PepsiCo заняла 55% доли голоса среди рекламы продуктов питания и напитков в период распродажи Prime Day. Expedia получила 75% показов в категории бронирования путешествий на Amazon, при этом объём показов вырос на 179% год к году. Реклама сетей быстрого питания жёстко привязана к спортивным правам. Во время Супербоула и студенческого баскетбольного турнира лидерами по показам рекламы пиццы и курицы были Uber Eats и Grubhub. С началом чемпионата мира по футболу лидерство перехватил DoorDash как официальный партнёр турнира: на него пришлось 83% показов рекламы пиццы и 90% рекламы мексиканской кухни. Методика Данные собраны платформой Pathmatics по выборке из 32 крупных ритейлеров в США и отдельным спискам для Великобритании и Канады. Учитываются показы рекламы, а не расходы рекламодателей. Стоит иметь в виду, что отчёт выпущен компанией, которая продаёт эту же аналитику как коммерческий продукт. Retail Media Report 2026, SensorTower Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка
Открыть в MAX- Просмотры
- 80
- ER
- 2,5%
- Реакции
- 2