Пост канала
- фото
Оренбург оказался очень правильным местом, чтобы поговорить про внимание. Потому что я ехала на конференцию с темой про креатив, мемы, вирусный контент и то, как сегодня вообще пробиться к человеку через бесконечную ленту. И была почти уверена, что больше всего это откликнется маркетологам, SMM-щикам и тем, кто каждый день живёт внутри контента. Но оказалось интереснее. В зале было много людей из B2B. Серьёзные продукты. Сложные продажи. Длинный цикл сделки. Совсем не тот мир, где обычно первым делом вспоминают мемы. И именно там тема зашла особенно хорошо. Потому что в какой-то момент мы пришли к очень простой мысли: B2B не отменяет человека. До того как клиент становится ЛПР, директором, закупщиком или строкой в CRM, он всё равно остаётся человеком. Он так же листает ленту. Так же устает от одинаковых формулировок. Так же автоматически пропускает рекламу. Так же цепляется за что-то неожиданное, точное или смешное. И мне было очень интересно видеть, как в процессе разговора мемы переставали восприниматься как «что-то несерьёзное для соцсетей». Потому что по сути мем — это всего лишь один из способов быстро передать понятную эмоцию, контекст или узнаваемую ситуацию. А креатив вообще не про то, чтобы обязательно шутить. Он про другое: как сделать так, чтобы человек хотя бы на секунду перестал листать и дал вашему сообщению шанс. На докладе мы как раз разбирали, почему привычного «давайте сделаем полезный пост» уже недостаточно, зачем бренду сначала заработать внимание и только потом рассказывать про экспертность, продукт и преимущества. И, пожалуй, главный вывод, который я увезла из Оренбурга: креатив нужен не только тем, кто продаёт кофе, одежду или доставку еды. Он нужен всем, кто хочет, чтобы его вообще заметили. Даже если у вас промышленное оборудование, IT-интеграции, производство или очень серьёзный B2B. Потому что серьёзный продукт вполне может говорить интересно. И, судя по реакции зала, даже должен. Оренбург, спасибо за очень живую аудиторию, вопросы и обсуждения. Кажется, после этой поездки я ещё сильнее уверена: борьба за внимание давно стала общей проблемой бизнеса, а не только маркетинга.
Открыть в MAX- Просмотры
- 21
- ER
- 9,5%
- Реакции
- 2