Пост канала
Тест 5-7 подрядчиков одновременно. Норм или стрем? Я нормально отношусь к тому, когда бизнес работает сразу с несколькими подрядчиками по рекламе. В этом есть логика. Не складывать всё в одну корзину, сравнивать подходы, смотреть, кто лучше работает с конкретным каналом, аудиторией или оффером. Но очень часто нормальная диверсификация превращается просто в бесконечный перебор подрядчиков. Подключили одного, потом второго, потом ещё кого-то. В какой-то момент одновременно работает уже куча команд, и каждая пытается добыть заявки из одного и того же рынка. А у любого рынка есть потолок по трафику. Есть конкретное гео, сезонность, объём спроса, размер аудитории. И если ниша узкая, а в неё одновременно выходит несколько команд с плюс-минус одинаковыми посылами, похожими аудиториями и нормальными бюджетами, они начинают конкурировать уже не только с рынком, но ещё и друг с другом. В итоге бизнес сам себе разогревает аукцион. Особенно это чувствуется в низкий сезон, когда спроса и так меньше. CPM растёт, заявка дорожает, а дальше начинается стандартная история: подрядчиков становится ещё больше, потому что кажется, что проблема в текущих командах. И ситуация только усугубляется. Хотя проблема может быть вообще не в том, что все подрядчики внезапно стали плохо работать. Просто на один ограниченный кусок рынка одновременно навалилось слишком много рекламных бюджетов. При этом в широких нишах всё может быть совсем по-другому. Если гео большое, аудитория огромная и трафика достаточно, там можно спокойно тестировать больше команд и больше подходов. Но даже там должен быть какой-то разумный потолок. Потому что есть большая разница между качественной работой с несколькими подрядчиками для диверсификации и постоянным методом перебора. Во втором случае ты в какой-то момент уже не ищешь лучшую команду. Ты просто сам себе делаешь рекламу дороже. Просто есть у нас такие проекты. И все наши предостережения мимо ушей.
Открыть в MAX- Просмотры
- 100
- ER
- 4,0%
- Реакции
- 4