Пост канала
- фото
Как за первые 2 недели продвижения медтуризма нашли рабочую формулу контента и получили 60 целевых откликов. Часть 1 В медицинском туризме недостаточно показать красивую клинику, врача и фотографии «до/после». Человек собирается доверить вам здоровье, деньги и организацию сложного процесса в другой стране. Самое дорогое, что у него есть. Поэтому сначала ему нужно ответить на главные вопросы: кому я доверяю? что меня ждёт? какие у меня риски? куда обращаться, если возникнут вопросы? С этого и начали работу с проектом. Клиент: проект в нише медицинского туризма и пластической хирургии в Азии. Задача на старте: сформировать позиционирование бренда и привести в Instagram* новую заинтересованную аудиторию. Проанализировали: ➡️ целевую аудиторию и её боли; ➡️ возражения и страхи; ➡️ конкурентов; ➡️ текущую упаковку Instagram*; ➡️ путь клиента от первого просмотра до обращения. Было важно не свести в позиционирование «мы организуем поездки на операции». Потому что клиенту нужно другое ощущение: «я понимаю, что меня ждёт, знаю, кому доверяю, и могу получить ответы на свои вопросы». От этого и строили стратегию 👇🏼 Шаг 1. Переупаковали бренд Обновили позиционирование, описание профиля, актуальные и визуальную ленту. Потому что аккаунт - это первое доказательство того, что перед человеком действительно организованная и профессиональная команда. Шаг 2. Перестроили контент под вопросы клиентов Разработали контент-стратегию, рубрикатор и сценарии Рилс на темы, которые приближают человека к решению: экспертные материалы, кейсы, отзывы пациентов, сертификаты, врачи. Например, один рилс набрал 3,5 тыс. просмотров, хороший охват, но так себе показатель сам по себе. Куда показательнее другой пример: Рилс «Почему китайские клиники…» набрал всего 1,9 тыс. просмотров, но привёл 48 новых подписчиков. Именно поэтому мы не оценивали контент только по охватам. Нас интересовало другое, какие темы заставляют человека сделать следующий шаг, подписаться, написать, спросить. Шаг 3. Начали системно работать с доверием В этой нише потенциальный клиент доверяет проекту не только деньги, но и организацию сложного медицинского процесса в другой стране. Поэтому в контенте усилили реальные истории пациентов, отзывы и экспертные материалы. Что получили за первые 2 недели Подписчики: 405 → 465 Охват: 6 851 → 14 200 Взаимодействия: 558 → 1 116 Действия в профиле: +56% Максимальный просмотр Reels вырос с 343 до 3 542, более чем в 10 раз. И главное: через рилс и сторис получили 60 целевых обращений, люди, которые уже сейчас сравнивают клиники и хотят получить консультацию. Мы нашли первые закономерности: какие темы цепляют → что вызывает доверие → что приводит к подписке → что подталкивает к обращению. Это и стало основой для следующего этапа. Во второй части покажем, что произошло, когда начали системно развивать найденные форматы и масштабировать то, что уже доказало свою эффективность. Накидайте ❤️, если интересно. Хотите понять, что мешает вашему проекту получать результат от продвижения? Возьмем 5 проектов на аудит: 📩 Написать в Telegram 📩 Написать в MAX *Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Открыть в MAX- Просмотры
- 40
- ER
- 2,5%
- Реакции
- 1