Пост канала
- фото
Помните их? Когда-то казалось — предел мечтаний, символ французских духов. Они и, пожалуй, еще Poison Dior и Magie Noire Lancome. У меня был Opium, ухажер подарил. Это были мои уже вторые французские духи. Первые — Ellipse — тогда не такие известные, сейчас уже винтажные и редкие. А с Opium связана, оказывается, целая история. Почти полвека назад, в октябре 1977 года, Ив Сен-Лоран представил аромат, задуманный как портрет роскошного, почти театрального Востока. К тому времени кутюрье уже создал коллекцию, вдохновленную Китаем, и новый парфюм стал ее продолжением. В композиции соединились пряности, пачули, мирра и ваниль — насыщенное, теплое звучание, совсем не похожее на стремление к деликатности, которое сегодня так часто встречается в парфюмерии. С названием Сен-Лоран тоже решил не скромничать. Opium — «опиум» — слово, которое невозможно было принять за просто фантазию маркетологов. Тем более что память об опиумных войнах XIX века, когда Великобритания силой добивалась от Китая права на торговлю опиумом, оставалась болезненной частью китайской истории. Название вызвало протесты, особенно в США, где представители китайско-американского сообщества сочли его оскорбительным. Сам дизайнер объяснял свой замысел иначе: ему хотелось передать атмосферу императорского Китая, чувственность и соблазн. Существует и красивая история о том, что аромат предназначался для китайской императрицы Цыси. Но относиться к ней лучше как к легенде: документальных подтверждений этого замысла нет. Флакон получился не менее выразительным, чем название. Дизайнер Пьер Динан вдохновлялся японским инро — миниатюрным футляром для хранения мелочей, который носили на поясе. Духи выглядели как драгоценный восточный аксессуар: темный лак, красные оттенки, шнурок и кисточка. Американский запуск в сентябре 1978 года превратился в большое светское событие. Презентацию устроили на борту парусного судна Peking в нью-йоркском порту. Место было выбрано с особым подтекстом: когда-то сюда прибывали корабли из Азии. Провокация продолжалась. Но настоящая жизнь Opium разворачивалась еще и в рекламе. Первой героиней кампании стала модель Джерри Холл — ее снимал Хельмут Ньютон. Позднее аромат рекламировали другие знаменитые модели, а в 2000 году тогдашний креативный директор YSL Том Форд пригласил Софи Даль. На снимке Стивена Мейзела модель лежала обнаженной на меховом ковре в золотых туфлях на каблуках и с украшениями. Изображение было откровенным, чувственным и рассчитанным на то, чтобы его заметили. И его заметили. Британское управление по стандартам рекламы получило 948 жалоб — цифра, которая впоследствии вошла в историю рекламных скандалов. Регулятор потребовал снять плакаты с улиц: в общественном пространстве изображение сочли слишком откровенным. При этом в женских журналах ту же рекламу разрешили оставить — там она обращалась к определенной аудитории. Сегодня Opium — уже не просто аромат с богатой историей, а пример того, как парфюм может стать культурным событием. Его обсуждали не только за запах, но и за название, эстетику, рекламные образы и отношение к чужой истории. Духи, призванные соблазнять, сами оказались предметом почти непрерывного общественного спора. Не каждый аромат способен на такое.
Открыть в MAX- Просмотры
- 5 910
- ER
- 6,0%
- Реакции
- 352