Пост канала
- фото
🤝X5 и Okkam хотят сделать офлайн-рекламу в магазинах такой же измеримой, как онлайн. «X5 Медиа» предложила единый способ считать потенциальные контакты покупателей с рекламой в магазинах — на экранах, внутреннем радио и кассах самообслуживания. Okkam уже использует эту методику в планировании ритейл-медиа, а сейчас её обсуждают с АКАР и другими крупными ритейлерами. Если совсем просто—берут поток покупателей конкретного магазина и считают, сколько из них реально могли оказаться рядом с рекламой, заметить её и сколько раз потенциально увидеть или услышать сообщение. До этого разные площадки могли считать такую рекламу по-своему, из-за чего рекламодателю было сложно нормально сравнивать один магазин с другим или офлайн с онлайном. Если рынок договорится об общем стандарте, закупать рекламу в «Пятёрочке», «Перекрёстке» или «Чижике» можно будет уже не по принципу «экран стоит в хорошем месте», а по понятным цифрам. Офлайн-реклама постепенно тоже учится показывать домашнюю работу. Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX
Открыть в MAX- Просмотры
- 4
- ER
- —
- Реакции
- —