Пост канала
- фото
MAHARISHI. Война и мир Основанный в 1994, бренд был создан с целью изменить перевернуть представление о военной форме и милитари-эстетике. Но чтобы понять Maharishi, нужно понять его основателя — Харди Блечмана. Блечман настоящий фанатик. Ещё с юных лет у него появились две страсти. Первая — коллекционирование винтажа, которое досталось ему от отца, владевшего антикварной лавкой. Харди начинал с виниловых пластинок, а затем переключился на военную униформу, которую сделал основой своего бренда. Вторая — Азия. Будучи подростком, Блечман влюбился в её философию и эстетику. До Maharishi он успел поработать в одной азиатской компании, где открыл для себя хемп — экологичный материал на основе конопли, впоследствии ставший его фишкой. ДНК бренда строится на игре противоположностей: жизнь и смерть, Восток и Запад, война и мир. Главная идея Блечмана, которую он продвигает в том, что камуфляж существовал в природе и искусстве РАНЬШЕ, чем стал военной технологией. То есть Maharishi не просто «перекрашивает войну в мир», а в каком-то смысле пытается забрать камуфляж у армии обратно — вернуть его природе, искусству, человеку. И в этом плане бренд однозначно опередил своё время. Харди собрал воедино милитари, стритвир, ресайкл винтажа и азиатскую эстетику. И всё это в 90-е (!). Тогда же появились на свет легендарные брюки Snopants (переработанная версия армейских штанов для снежной местности с азиатской вышивкой), которые просто разорвали индустрию. Да, те самые, в которых гоняли Брэд Питт и Дэвид Бекхэм. Сегодня для нас это выглядит обычным делом, но тогда такого не делал никто. Поэтому Харди Блечман легенда. Наравне с Айтором Троупом, Хироки Накамурой, Джуном Такахаши и Найджелом Кейборном. Он создал действительно прогрессивный проект, который менял индустрию. Это была по-настоящему ДИЗАЙНЕРСКАЯ одежда. И поэтому в конце 90-х и начале 00-х Maharishi был одним из самых заметных уличных брендов. Но в конце 00-х что-то пошло не так. Покупатель перестал реагировать на продукт бренда. Нужно было что-то принципиально менять, но сделать это оперативно не получилось, и у Maharishi настали трудные времена. Период с 2006 по 2011 стал критическим — по сути, бренд практически закрылся. Компания выжила лишь благодаря производствам в Индии, основанным ещё в 90-х, коллаборациям и производству для других брендов. Дела стали налаживаться только после 2014, когда бренд представил новую капсулу к своему 20-летию, а полноценное возвращение в игру случилось после показа коллекции осень/зима 2015. Сейчас Maharishi чувствует себя более чем уверенно. НО. Надо понимать, что сегодняшний Maharishi — это НЕ тот бренд, который разрывал индустрию в 90-е. По сути, это новая история с новым паттерном поведения. Такой Maharishi 2.0. Да, они продолжили гнуть свою линию и заниматься камуфляжем даже тогда, когда он перестал быть модным. Да, сохранили оригинальную философию и эстетику. Но сам Maharishi стал гораздо проще, как бы адаптировался под новые реалии рынка. Если раньше это был прогрессивный проект, который не понимал, как зарабатывать, то сегодня это устойчивый бренд, который почти думает о творчестве. ps Но в магазе в Лондоне всегда есть парочка интересных вещей... Где брать? BRANDSHOP KIXBOX Studio Slow Траектория ПОКРОВСКИЙ ПАССАЖ ЦУМ OUTLET MINT
Открыть в MAX- Просмотры
- 2 479
- ER
- 0,8%
- Реакции
- 21