Пост канала
- фото
ЭТОТ БРЕНД МЕНЯЕТ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ОБ ИНДИИ В нашем сознании есть определённые связки относительно того, в какой стране сделана вещь. Если в Японии, значит, точно будет качественно, если в Италии — премиально. А если в Индии? Тут сразу возникают ассоциации с чем-то второсортным и очень массовым. Но есть бренд, который предлагает другой подход. Это KARDO. Проект появился в 2013 в Нью-Дели. Его основатель Рикки Кхери поставил перед собой задачу показать, что Индия — это не мировая фабрика, а одна из крутейших текстильных культур. Бренд строится вокруг идеи о том, что необходимо замедлить темп фэшн-индустрии и вернуть внимание к деталям, мастерству и истории. Поэтому KARDO работает только с традиционными индийскими техниками ткачества и окрашивания, использует природные красители, ручную печать и вышивку, икат и натуральный индиго-деним. Но самое важное даже не ткани и техники, а подход к производству. Каждую вещь от начала до конца собирает один мастер. Он вручную кроит, шьёт и доводит изделие до идеала, а к готовому продукту прикрепляется бирка с именами людей, которые её создавали. Это делается, чтобы подчеркнуть индивидуальность вещей и поддержать ремесленников, которые хранят и передают знания. В этом и заключается основа философии KARDO. Важно не где произведена одежда, а КЕМ и в КАКИХ УСЛОВИЯХ. В эпоху массовости и безликих фабрик бренд как бы возвращает вещам человеческое лицо, напоминая, что за условной рубашкой стоят чьи-то руки, опыт и годы ремесла. KARDO не просто продаёт одежду. Ребята пытаются изменить отношение к её происхождению и вывести это на первый план. Ведь реальная ценность рождается не на этикетке с названием страны или бренда, а в мастерской, где опыт ремесленников соединяется с идеями дизайнеров.
Открыть в MAX- Просмотры
- 2 530
- ER
- 1,4%
- Реакции
- 36