Пост канала
- фото
🧸 Кидфлюенсеры и распаковки: что это - игра или коммерция? На экране — сверстник, который открывает коробку, играет и делится впечатлениями. Но за такой распаковкой могут стоять родители, рекламные контракты, продюсерская команда и целый бизнес. Исследователи из Тегеранского университета изучили феномен «кидфлюенсеров» — детей-блогеров — и то, как их воспринимает юная аудитория. Статья была опубликована в Journal of Cyberspace Studies в 2026 году. Авторы наблюдали за популярными международными (т.е. не иранскими) YouTube-каналами, анализировали документы и провели 13 полуструктурированных интервью с иранскими детьми и подростками 6–14 лет. Игра, обзор или реклама? Авторы сосредоточились на видео с распаковкой игрушек и других товаров. В таком формате развлечение и продвижение товара легко смешиваются: ребёнок не просто рассказывает о вещи, а показывает удовольствие от её получения и использования. В исследовании рассматриваются популярные каналы Ryan’s World, Vlad and Niki, Kids Diana Show и Like Nastya. За видимой простотой роликов просматриваются разные модели сотрудничества с брендами: предоставление товаров, рекламные договоры, выпуск продукции с изображением юного автора. Дети видят в блогере-сверстнике самостоятельного героя Участники интервью положительно относились к детям-блогерам, а некоторые считали заработок важным достоинством такой деятельности. Один из собеседников рассказывал, что перед покупкой игрушки ищет видео о ней у знакомых авторов. При этом часть детей воспринимала кидфлюенсеров как самостоятельных создателей: они видели сверстника с идеями и большой аудиторией, но не всегда замечали роль семьи и профессиональной команды за кадром. «Я тоже могу стать известным» Почти все участники уже пробовали создавать и публиковать контент: снимали школьные задания, показывали поделки, рисунки или занятия музыкой. Поэтому блогерство не казалось им чем-то далеким и недоступным. Но в разговорах о собственном канале звучали не только творческие интересы. Авторы выделили особую тему — представление о блогерстве как о пути к славе и быстрому богатству. Постоянные новые игрушки и покупки в кадре становились частью привлекательного образа жизни. Два ребёнка — две стороны ответственности Исследование обращает внимание сразу на две группы: детей, которые снимаются, и детей, которые смотрят контент. Для первых важны защита приватности, условия участия в съёмках и риск давления, если доход семьи зависит от регулярного выпуска роликов. Для вторых — понятная граница между развлечением и коммерческим сообщением. Авторы статьи выступают за правила, которые защищают ребёнка в отношениях с родителями, платформами, рекламодателями и агентствами, а также за развитие цифровой грамотности. 💡 Наш взгляд: специфика кидфлюенсеров в том, что товар показывает не взрослый продавец, а другой ребёнок. Распаковка может выглядеть как приглашение поиграть вместе, хотя одновременно работает на продажи. Зрителю виден результат — новые вещи, популярность, красивый ролик, — но не организация труда и бизнеса за камерой. Поэтому важно различать детское увлечение и коммерческий проект. Если ребёнок снимает то, что ему интересно, это одна история. Если его присутствие и эмоции становятся обязательным условием заработка — другая. Мы считаем, что в центре таких проектов должны оставаться интересы самого ребёнка, а не график публикаций и показатели продаж. Источник фото Подписывайтесь: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН
Открыть в MAX- Просмотры
- 281
- ER
- 1,4%
- Реакции
- 4