Пост канала
- фото
Многодетность в рекламе По данным Mediascope, наиболее распространенным вариантом изображения детей в рекламе остается один ребенок. В 2025 году на такие ролики пришлось 56% совокупного рейтинга рекламы с участием детей 📌 два ребенка присутствовали в 24% роликов, 📌 три ребенка — в 10%, 📌 четыре и более детей — также в 10%. При этом за последние три года произошло постепенное увеличение числа роликов с большим количеством детей. Надежда Ячменева, зам. декана факультета психологии Президентской академии: Реклама — не волшебная палочка, которая с помощью одной кнопки меняет ценности целого общества. Но и говорить, что она вообще ни на что не влияет, — тоже неверно. Истина, как обычно, находится посередине, и психология неплохо объясняет эту «середину». Существует эффект простого воздействия, описанный ещё Робертом Зайонцем в 1960-х годах. Его смысл прост: 📌 люди начинают испытывать больше симпатии к человеку, предмету или явлению просто из-за того, что часто с ними сталкиваются. Эту мысль подкрепляет и теория культивации Джорджа Гербнера, согласно которой, реклама не столько убеждает зрителя в чем-то, сколько постепенно формирует у него общее представление о том, как «обычно бывает в жизни». Реклама показывает многодетность часто не для того, чтобы говорить о многодетности как таковой, а для того, чтобы создать ощущение «шумной, живой, дружной семьи». Если многодетность в рекламе — это красивая картинка, потребитель может воспринимать её как приятную иллюстрацию, но не настоящим жизненным сценарием для себя. Разовые образы не порождают ценности, — заключает эксперт. @ranepa_official #Академия_Общество
Открыть в MAX- Просмотры
- 1 004
- ER
- 0,8%
- Реакции
- 8